“冰箱”开辟市场新蓝海 美菱杀新冠冰箱探索行业破局之路

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随着新冠肺炎疫情三年来的防控与优化，让全球消费者对于生活健康的理念有了深刻的认知，健康无疑是最好的增长点。作为引领全球家电产业创新技术发展的中国家电行业，更是在健康技术的创新上走在世界前沿。

当下，消费者对于健康需求的意愿愈加凸显，包括美菱等企业在内陆续推出杀新冠冰箱，看似带着一种营销噱头的味道，但本质上无疑是企业对自身技术创新实力的十足自信，更是始终本着为切实解决用户痛点的初心而践行。

回顾近几年美菱的发展，可以发现美菱产品布局的重点早已开始转向健康需求新赛道。从净味、除菌到灭毒，面对强大的消费痛点需求，美菱顺势而为，依托在杀菌灭毒技术领域的深耕，积极研发符合消费需求的健康产品，美菱杀新冠冰箱可谓是应运而生。

随着人们健康意识的提高，冰箱市场不再仅仅局限于保鲜、储藏、净味等基础功能的竞争，而已经向抗菌，灭毒等更高的品质功能转变。洞察市场需求变化，美菱基于用户为中心，跳出基础性功能竞争赛道，创新产品和技术，开启健康品质新赛道，探索冰箱行业破局之路。

从行业来看，虽然冰箱进入存量市场，但市场需求的基本盘并没有太大变化，消费者对于好产品的需求和追求也没有改变。在疫情反复的三年，健康早已成为当下用户消费的主流关键词，附有灭毒除菌等功能的健康家电产品成为用户新的需求。作为同质化程度非常高的家电产品，冰箱除了在基础功能升级外，杀菌，抗毒无疑将成为新的竞争赛道。

美菱正是基于对自己技术的信心和底气，推出杀新冠冰箱，欲在冰箱净味、除菌、灭毒等健康功能方面发力。在我们看来，与其说美菱推杀新冠冰箱是蹭热度，到不如说，美菱一直在坚持初心，以消费者需求为出发点围绕用户需求变化不断升级产品。实际上，近年来主打健康的美菱给用户带来不仅仅是产品，而是健康的生活方式，激发用户消费新动力。

从消费端来说，消费升级是大势所趋，杀新冠作为一个附加功能，增加了冰箱的价值，有可能成为冰箱的新卖点，从而开辟冰箱杀菌灭毒等健康功能方面的新蓝海。鉴于抗菌，杀毒等技术因素，并不是每个企业都能推出杀新冠冰箱。至于，杀新冠冰箱能否引发进一步的消费热潮成为市场爆品，在市场上又能继续激起什么样的浪花，让我们拭目以待!

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