“品牌”广告行业穿越考验期 中长视频平台引国内电商三巨头“跑马”

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封面新闻记者 蔡世奇

12月27日， B站副董事长兼COO李旎在2022 AD TALK上提出，B站要成为“品牌成长的加油站”，助力品牌抓住跃入人生新阶段的Z世代。

广告行业面临疫情考验 消费者成长为品牌带来机遇

过去一年，全球宏观经济变化与疫情的反复深刻影响了广告行业，广告主与平台都面临着巨大的挑战。“营销变贵了，预算变少了，要求变多了，耐心变少了”成为营销人面对的共同问题。

而挑战中往往蕴藏着机会。李旎表示：“营销行业中的机会，大多是由消费者的成长所带来的，只要人的成长不会倒退，满足新需求的商业机会就会永远存在。”

汽车内容UP主“急速拍档”

根据李旎介绍，2014年左右进入B站的用户，大多正经历着毕业、求职、买房、组建家庭等重要人生节点，开始关注汽车、母婴、家居等生活消费内容。今年，B站汽车、家装家电、母婴类视频播放量均同比增长超100%。

2022年第三季度，B站广告收入同比增长16%，达13.5亿元，占该公司总营收的23%，已成为B站营收增长的重要引擎。

对于品牌来说，抓住用户成长的机会，创造数字内容价值变得格外重要。李旎对于去年AD TALK上提出的“品牌资产”概念进行更加深入的阐释：“当人认知事物的方式已经数字化，那么品牌就只能依托数字内容而存在，所以品牌资产就等于品牌在数字世界所创造和累积的内容价值。”

B站继续完善商业化基建 电商三巨头成重要合作方

据B站副总裁刘智介绍，过去一年，B站的商业化基建已逐渐完善，广告效率大幅提升。

B站副总裁刘智

刘智表示，B站在交易上进一步向合作伙伴开放，做大开环，把交易接入社区。目前，B站已与天猫、京东、拼多多国内三大电商巨头及众多品牌主合作，在B站进行“种草消费——交易转化”的探索，包括视频带货、直播带货和特色广告投流。

今年双十一，B站携手天猫打造了“多彩生活尽情UP”大型社区生态种草活动，在时尚、美食、科技等六大品类邀约UP主为用户种草，站内话题浏览量达7亿。双十一当天，B站广告收入增长47%，效果广告收入同比增长超80%，电商行业商业化收入同比增长超100%。

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