“家电”京东集团公布2022年三季度财报 携手厂商共推趋势家电 助推行业持续增长

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11月18日，京东集团发布了2022年三季度业绩，尽管受到行业变化的挑战，然而得益于对经济和行业态势的准确预判，京东持续聚焦核心业务，强化经营管理质量，提升业务的健康度，实现了高质量增长。三季度，京东集团净收入为2435亿元人民币（约342亿美元），同比增速高于同期社会消费品零售总额同比3.5%的增速；其中，净服务收入为465亿元人民币（约65亿美元），同比增长42.2%，占净收入的比例达到19.1%，创历史新高。

作为新型实体企业，京东不仅在实体经济中坚毅前行，更持续释放“以实助实”的效能，与制造业合作伙伴一起赢得高质量的发展。其中，在家电领域，京东11.11期间凭借着实在商品、价格、服务赢得用户信赖，并助力众多厂商、商家、线下门店获得实在增长。11.11期间，超2000万用户在京东购买超5000万件家电产品，超多品牌成交额同比增长超50%。

根据数据显示，11月10日晚8点开启后的巅峰4小时，包括格力、米家、华凌、添可、奥克斯、Vidda、石头、东芝、追觅、云鲸、凯度、雅萌、澳柯玛、科龙、佳尼特、AMIRO、Ulike、欧乐B、352、SKG、美诺、德龙、SOLEUSAIR、徕芬在内的众多品牌4小时成交金额同比增长超50%。巅峰28小时期间，京东家电开放平台的商家也迎来了新增长，破百万成交额店铺数量同比增长超50%。

品牌和商家高速增长的背后，不仅是京东家电实在理念的落地，更是京东与家电厂商多年共推新品家电、趋势家电的结果。今年11.11期间，游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等趋势品类成交额同比增长超100%。嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍；超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍；MiniLED超高清电视同比增长超9倍。可以看出，拥有“更新潮”、“更新颖”、“更新活”等属性的趋势家电已经成为家电厂商与行业增长的最大驱动力之一。

其实早在2021年，京东家电就提出以“超级焕新计划”为代表的推新战略，包括推新品、趋势品类，助力高端、高品质产品成长。同时，通过和品牌共同完善新品首发管理体系、共建趋势品类产品全生命周期管理体系，双方协同实现产品上市即上量、新品即爆品。以超薄冰箱产品为例，基于大量用户访谈和跨行业家居装修设计研究，京东与厂商发现很多家庭的橱柜只留出了60cm深的空间，用户迫切希望购买一款能直接放进橱柜的冰箱产品。针对消费者的需求，京东家电与厂商在今年同推超薄冰箱这一新品类，受到了众多消费者的点赞青睐。 

华夏新供给经济学研究院院长贾康指出，数字经济产业化和产业经济数字化的互动与融合效应，正在实体经济追求高质量发展的进程中不断形成赋能作用。中国家电行业就是一个最好的例子。近年来，众多家电品牌纷纷走上一条从制造到质造，再从质造到智造的蜕变之路。京东作为新型实体企业，以数智化社会供应链深度参与到制造业的精益生产和质造，加速实体企业数字化升级，助力海量品牌和商家收获大幅增长。

近年来，家电行业已从增量市场转为存量市场，作为链接家电厂商与消费者的桥梁，京东家电持续携手厂商合作伙伴，在产品推新、全渠道融合、生态协同等多个维度，不断构建良性可持续增长、结构性增长的路径，助力合作伙伴和整个行业健康向上成长。京东作为实体经济的一员，也会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。

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