“欧洲”海外双十一：电热毯、暖手宝仍是爆款 最快一天可到货

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财联社|新消费日报11月12日讯（研究员 梁又匀），这届双11除了国内促销如火如荼外，电商出海也极为热闹。据海关统计，我国跨境电商进出口规模5年增长近10倍。

对于商家和消费者而言，今年双11改变最明显的还属物流线路，早在大促开售前，就有不少品牌商品提前运抵位于欧洲的港口及仓库。

据悉，菜鸟早在10月中旬就与中远海运达成合作，接力为欧洲电商海外仓备货。菜鸟在欧洲设有超过15座海外仓，欧洲消费者最快2天可以收到商家备货在海外仓的商品。

在跨境电商企业最为集中的广东省，当地的出海更为繁忙。

双11期间，广州南沙海关跨境电商出口业务迎来通关高峰，日均验放出口电商包裹逾10万件。11月1日至10日，广州海关累计监管跨境电商零售出口商品达1932.8万票，同比增长1.1倍。通过提前发货海外仓，来自佛山的家具商品，从顾客下单至到货，物流时间从45天缩短至7天，受益物流效率提高，企业海外订单在年内增长了近4倍。

据上海某国际物流公司总经理透露，在双11开启前，公司已有一批乳胶枕提前发往日本海外仓，等待促销正式开启，包裹从海外仓送至消费者手中仅需1天。

义乌所在的浙江省，这届双11除了督促企业加强海外仓将设外，来自欧洲源源不断的过冬商品订单，使得当地包括菜鸟在内的物流企业集体开通了“欧洲取暖”物流专线。浙江邮政局指出，受国际局势影响，今年双11期间“反向海淘”的订单数较往年有明显增长；尤其是销往欧洲的电热毯、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”商品。

速卖通数据显示，11月1日海外双11开场4小时，平台售出了近3万件保暖女装。此前10月来自欧洲的法兰绒睡衣、“光腿神器”环比9月销售额分别增长了95%、131%；而保暖内衣、暖水袋、暖手宝等简单实惠的商品销量则分别环比增长246%、300%以及447%。

此外，京东厦门跨境贸易运营中心负责人也透露，今年双11首日订单量首次突破10万单，达到14万单，同比增长100%以上。纵观厦门整体跨境商品数据，出口总量超27.2万票、金额超1亿元，同比分别增长119%、257%。

值得关注的是，双11出海不仅是商家和物流快递的协作，还有跨境电商平台积极促销的助力。

Lazada作为最早将购物节概念引入东南亚市场的跨境电商平台，今年双11已是其第十届活动。在线下明星演出、烟火表演联动线上品牌的购物促销中，11月11日凌晨，Lazada开售仅11分钟，销售额同比日常同时段增长达124倍。此外，平台还推出了LazLive+直播狂欢节等活动，模式与国内主流电商接轨。

同样深耕东南亚的跨境电商平台Shopee也借双11迎来强势增长，数据显示，11月11日平台开售前2小时，多个类目售出商品数较日常全天增长超20倍。热销商品中，不少是来自中国的国货品牌，包括手机、美妆、智能扫地机器人等。

此前速卖通负责人凯夫分析指出，今年欧美消费者会对年底大促非常关注，海外双11遇上“黑五”，再加上“世界杯”的正向刺激，将带来一轮新的消费潮。

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