“冰雪”封面有数丨“冰雪+”加速释放消费潜力 这个双11“冰雪目的地”成为南方人的诗和远方

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封面新闻记者 张越熙

双11拉开了冰雪季的序幕。11月8日，飞猪旅行联合万达酒店及度假村发布的《双11冰雪旅游消费趋势观察》显示，今年冰雪旅游消费意愿持续上升，其中，先囤货、后预约的商品形式是主要拉力。“滑雪+温泉”组合套餐、冰雪游等相关商品销售额同比去年增三成，长白山位列热门冰雪旅游目的地第一。

冬奥效应的持续释放让“冷资源”更加广泛地转化为“热消费”。今年“囤旅游”的风潮中，“囤冰雪”增势强劲，飞猪数据显示，今年“滑雪+住宿+温泉+水乐园”等“滑雪+X”类商品热销。截至目前，吉林长白山成为热门核销目的地第一名。

分区域看，长白山、亚布力、崇礼位列双11冰雪旅游热门目的地前三，哈尔滨、雪乡、北大湖、松花湖、通化、延庆、阿勒泰均在前十。除了具有天然冰雪资源的北方目的地外，无锡、成都、重庆等地的室内滑雪场、雪世界也成为冰雪运动爱好者的好去处。

冰雪旅游有效激发了消费者为长距离旅游提前下单的意愿。数据显示，双11冰雪旅游订单中，近九成被南方人买走。客源地前十城市依次为：上海、杭州、北京、深圳、广州、南京、武汉、苏州、宁波及成都。

相关消费人群继续呈现出年轻化特征。双11“囤冰雪”的消费者中，90后年轻用户和80后亲子人群占比接近九成。00后冰雪旅游预订量同比去年增70%，增速领跑其他年龄段。

万达酒店相关负责人王鑫表示，“预计今年将成为冰雪旅游爆发元年。今年雪季，承办冬奥会的酒店、雪场将陆续面向普通消费者，长白山、崇礼等地也将有更多的冰雪娱乐设施、场所开放，多样化的滑道和玩乐体验适合小白、资深滑雪玩家以及亲子用户等不同客群。”

《观察》还显示，在旅行囤货类商品的销售和履约过程中，多元化是吸引消费者的一大牵引力，把住宿、滑雪场馆门票和玩乐体验灵活组合的供给迎来热销。在基础的赏雪滑雪之上，踏雪徒步、雪地飞盘、雪地摩托越野、撮罗子冰钓、急速冰滑梯、雪球回合战（打雪仗）、狗拉爬犁、麋鹿爬犁、探秘世界主题雪屋、雪场旅拍等“滑雪+X”类体验将集中在今年雪季上新。这也表明，冰雪旅游可以衍生出丰富的细分体验场景，产业仍有巨大的潜力等待挖掘。

“北京冬奥会成为我国冰雪旅游发展的重要转折点。预测2022年/2023年冰雪旅游将成为我国南北各地的新热点。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山分析，“双11冰雪旅游热度高，说明在线旅游平台可以发挥互联网信息搜索、目的地品牌塑造、产品预售等方面的力量，与目的地、旅游商家共同整合相关产品的供应链，通过特色化营销及精细化服务，提升终端游客市场的消费转化力。”

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