“景点”魏小安：很多网红休闲旅游只是一种市场现象，不会永远火爆

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2022年是国内旅游行业的转型之年，随着市场的变化出现了很多网红新现象，在世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安看来，研究网红景点核心，就是要研究如何创新的问题，比如怎么设计，怎么从网红到“长红”，把流量转化为“留量”。

新京报：这几年国内旅游市场发生了较大变化，出现了一些网红新业态，比如露营、飞盘、桨板等都非常火爆，你怎么看待？

魏小安：严格地说，这些只是旅游市场的新现象，而不是新业态。因为，这些早在十几年前就有了，只不过随着市场需求的变化，这两年火爆起来。那么这些新兴旅游休闲现象能否持续火爆？我的看法是可以持续，但不会永远火爆。“持续”是市场的一个正常行为，有需求就有供给。比如，这两年京郊旅游火爆了。过去北京人休闲度假通常会去外地甚至是出国。这两年因为疫情原因，北京消费者开始深度“玩北京”，他们这才发现“原来北京郊区也蛮好玩的”。未来，京郊游仍会持续，但不可能永远火爆，这是违背市场规律的。如果这些新玩法能形成一个比较有持续性的需求，就很令人满意了。所以说，很多网红休闲旅游只是一种市场现象，如果没有一定量级的规模化产品，就未必能够真正代表未来。

新京报：你对很多人“种草”的网红景点持什么态度？围绕网红景点的开发和监管，有什么建议？

魏小安：网红景点分两种情况，一是老景点翻新，国内很多景点纷纷增加玻璃栈道、蹦极等项目；二是大家没发现的新地儿，这个是文旅部正在整治的，属于无照经营。在我看来，这两种网红景点的生命力都不长久，比如每个景点都设有网红玻璃栈道，对游客还有吸引力吗？研究网红景点核心，就是要研究如何创新的问题，比如怎么设计，怎么从网红到“长红”，把流量转化为“留量”。

说到那些“无照经营”的网红景点，其实就是野玩。野玩也不是新现象，早在20世纪70年代就有了，那时没有网络，只在小众圈子里流行。追求野玩不是坏事，游客有需求，政府要做的就是确保安全。二十多年来，中国景区已经有了很大提升，硬件在全世界范围内都是一流的，目前推行的景区A级标准非常到位。这两年，旅游休闲市场竞争激烈，大家都追求网红打卡，总体来说，景区的提升和创新是一个长远过程，需要更多的年轻专业人才加入。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺

编辑 曲筱艺 李铮

校对 薛京宁

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