“家电”平台大数据解码假期消费新趋势

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短途高铁游、轻户外等新玩法频现，绿色节能家电销售大增、户外用品消费迅速增长……近日，多个平台公布“十一”假期消费大数据，在新模式、新场景、新体验下，消费市场显现出品质升级新趋势。

本地游新玩法兴起

经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，国内旅游收入2872.1亿元。其中，85个国家文化和旅游消费示范城市及试点城市举办约9100场文化和旅游消费促进活动，发放2.83亿元文化和旅游消费惠民补贴，参与人数超1.4亿人次，直接带动文化和旅游消费154.1亿元。

本地游、周边游仍是广大居民出行首选。携程报告显示，国庆7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。飞猪平台数据显示，国庆期间，周边游订单量较春节增长超过80%。

众多本地游新玩法也随之兴起。其中，高铁游成为周边出行重要选择。携程数据显示，国庆假期旅客高铁游单程平均时长为2小时16分钟;平均出行半径约300公里。国庆2小时高铁圈的乘车人次占高铁乘车总人次的近六成，1小时高铁圈的乘车人次占比超三成。

在短途游带动下，乡村旅游受到热捧。飞猪平台上，国庆乡村民宿订单量是春节的3倍多。在驴妈妈平台上，乡村相关景区、特色酒店及自驾产品等单日出游最高人次较今年中秋最高增长超过三成。露营体验同样刷屏朋友圈。飞猪平台上，国庆露营订单量较节前增长1.3倍，“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+烧烤”“露营+自然写生”“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。

今年国庆还流行短途“轻户外”旅行。2-3天的周边登山、轻徒步线路广受户外热爱者的追捧。携程数据显示，今年国庆期间，浙江、北京、广东等地周边户外旅行订单量同比去年分别实现222%、100%、70%的增长。此外，飞盘、皮划艇、骑行等城市新运动玩法，国庆销量同比增长425%。

夜间消费明显活跃

国庆期间，夜间消费明显活跃。

文化和旅游部数据显示，第一批120家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，累计夜间客流量3995.6万人次，平均每个集聚区每夜客流量4.76万人次。美团数据显示，国庆假期，全国夜间消费规模占比达到46.7%，较去年同期上涨1.7个百分点，北京、上海、广州、成都、深圳是“夜间游玩”搜索热度较高。

途牛旅游网数据显示，夜游家门口的商圈、近郊的度假景区成为不少人的心仪之选。今年国庆假期期间，丽江古城、大理古城、大唐不夜城、鼓浪屿、无锡拈花湾、芙蓉镇、湄公河星光夜市、乌镇、凤凰古城、古北水镇等景区的夜游热度排名较为靠前。

近郊民宿、郊野露营等度假新趋势也推升了夜宵外卖销量。

国庆期间，饿了么平台上的夜宵外卖实现同比两位数增长。其中，农家菜夜宵订单同比增长超过2倍。同时，夜宵来点“甜的”也成为年轻人假日放松的新需求。中西糕点、甜品奶茶等品类的饿了么夜宵订单量同比增长1倍以上。“熬夜搭档”咖啡、零食等夜宵订单也同比增长近1倍。

户外用品等消费迅速增长

本地游、露营体验、宅经济等也拉动了周边产品销售，成为消费市场的新增量。

京东消费及产业发展研究院发布的数据显示，国庆黄金周延续消费复苏和增长势头。居家休闲和短途户外相关品类迅速增长。其中，户外装备方面，帐篷/垫子同比增长72%，野餐用品同比增长77%，极限户外用品更是取得了162%的增长;公路自行车消费额同比增长241%，骑行服取得200%的增长;瑜伽服销售额同比增长超过4倍。

在苏宁易购平台上，“十一”期间，帐篷、天幕、吊床、野餐垫等“露营套装”销量同比提升286.3%。拼多多数据也显示，“十一”期间，平台上帐篷、睡袋以及亲子户外服饰等产品增幅显著，环比增长均超过150%。

在天猫国际，进口运动户外用品、精致露营装备、路亚鱼竿、摩旅专用的机车头盔等品类的销量增长十分显著。

值得注意的是，中西部和下沉市场显示出巨大潜力。天猫国际数据显示，10月1日-5日，中西部消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比两位数增长;四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市，乡村消费升级趋势明显。

绿色智能家电家居市场火爆

假期是家电家居等大件的促销旺季。近期以来，商务部等部门相继发布促进绿色智能家电消费举措，不少地方在“十一”假期前竞相开展绿色智能家电促消费补贴活动。其中，江苏、上海、北京等地加大节能补贴力度，升级以旧换新等服务举措，促进了家电市场回暖。

消费市场大数据实验室(上海)监测显示，“十一”前后(2022年9月30日至10月6日)，上海市苏宁易购、国美电器、京东、百联、家乐福等35家参与政策实施的家电零售企业绿色智能家电销售1.43亿元，交易笔数1.69万单，补贴额1273.5万元。

平台数据也显示，“十一”期间，绿色智能成为家电家居主流趋势。

国庆长假期间，苏宁易购全国门店一站式以旧换新用户数环比增长121%，绿色节能家电销售环比增长98%，其中节能热水器、节能冰箱销售环比增长分别达132%、134%。受促消费活动拉动，苏宁易购门店5万元以上套购订单环比增长132%，家电家居跨品类订单占比60%。苏宁易购平台品质生活小家电走俏，空气炸锅、破壁料理机、取暖器销售同比增长分别达128%、98%、352%。

同时，智能家居产品成为消费者“造家”标配。苏宁易购线下数据显示，长假期间，智能家电家居类商品销售环比增长95%，其中智能门锁、智能猫眼、智能晾衣架销售环比增长分别达101%、113%、121%。

假期期间，在京东平台上，烘干机尤其受到追捧，消费额较2021年假期同比增长249%，洗烘套装消费额同比增长92%，衣物护理机、洗鞋机等细分品类销售额也取得了超过一倍的增长。作为居家休闲的新设备，VR眼镜销量较去年假期同比增长290%。

好了，关于平台大数据解码假期消费新趋势就讲到这。