“品牌”因与优衣库联名被熟知，卖“牛角包”手袋的小众品牌入驻天猫

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新京报贝壳财经讯（记者于梦儿）9月30日，新京报贝壳财经记者在天猫平台注意到，以“牛角包”手袋闻名的法国设计师品牌LEMAIRE正式上线天猫旗舰店，据了解，这是该品牌在国内开设的首家官方线上店铺，目前发售包括男装、女装、包袋和鞋履的全品类产品以及最新2022秋冬系列。今年4月，该品牌开设了小红书账号，为其在中国市场的扩张进行预热，截至发稿，该账号拥有3万粉丝。

作为在亚洲市场表现突出的小众设计师品牌，“牛角包”手袋受到诸多国内消费者喜爱。继品牌创始人与优衣库长期联名合作款在中国市场获得成功后，LEMAIRE也被越来越多的年轻人熟知。在“双11”前选择将线上首店落户天猫，意味着品牌积极开始数字化转型，加速布局中国市场。

随着年轻消费者崛起，另类小众的设计师品牌成为时尚新潮流。今年起，越来越多的年轻小众品牌瞄准中国市场，并在天猫奢品开出线上首店。例如德国极简主义高端奢华品牌吉尔·桑达（Jil Sander）、美国设计师潮奢品牌埃米尔（AMIRI），法国小众珠宝品牌梅西卡（Messika）等，都在上半年入驻天猫奢品，开设官方旗舰店。

天猫奢品洞察显示，过去几年，小众、潮流奢品入驻天猫的数量稳步增长。其中，入驻天猫奢品频道的“发发奇”等平台，更引入了3000多个独立设计师及小众潮牌。今年以来，不少热门小众奢侈品品牌的销售规模实现同比三位数增长。

“过去几年，奢侈品行业数字化高速转型，奢品消费大量回流国内及线上。”天猫奢品总经理王玮蓁（Janet Wang）对外透露，2019年至2021年，天猫奢品消费人数增长超150%，更习惯网购的年轻一代增速加快。

公开资料显示，天猫奢品是阿里为奢侈品品牌打造的专属频道，上线5年间，吸引了200多个奢侈品品牌开设天猫官方旗舰店，聚齐了LVMH集团 、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢侈品巨头。

新京报贝壳财经记者 于梦儿

编辑 李铮 

校对 赵琳

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