“功能”广告业务面临多重打击 Meta考虑推出更多付费功能创收

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编辑/卞纯

Facebook等社交媒体的母公司Meta Platforms，正在探索进一步利用其社交网络变现的潜在途径。据媒体报道，为弥补广告收入损失，该公司正考虑推出更多付费功能。

Meta的一位发言人周三表示，该公司将成立一个新团队，专注于为其Facebook、Instagram和WhatsApp平台开发产品和功能，用户可以付费体验。

“任何新产品都将是我们现有广告业务的补充，”该发言人在一份电邮声明中对媒体表示。

这个名为“新商业化体验”（New Monetization Experiences）的团队将由Meta此前的研究主管、副总裁Pratiti Raychoudhury带领。

Meta广告及商业产品副总裁John Hegeman在接受媒体采访时表示，虽然该公司致力于其广告业务，但他在“人们愿意付费的体验” 中看到了“机会”。

他表示，尽管任何付费功能可能不会立即成为公司业务的重要部分，但从长远来看可能会扮演更重要的角色。

Meta并不是唯一一家推出更多付费功能的公司。在过去的几年里，社交媒体应用程序越来越多地转向付费功能。TikTok今年早些时候开始测试创作者的付费订阅，Twitter去年推出了“Super follower”付费功能。此外，今年Telegram和Snapchat都增加了可解锁额外功能的付费套餐。

Meta广告业务面临多重打击

虽然Meta的应用程序中已经有几个付费功能，但该公司目前的收入几乎完全来自广告。

目前在Facebook平台上，群组管理员可以对某些原创内容进行收费，用户则可以购买虚拟的“星”去打赏创作者。WhatsApp已经面向企业用户提供付费发消息给客户的功能。Instagram近期也宣布，创作者可以就原创内容收订阅费。

不过，今年6月，Meta首席执行官扎克伯格表示，在2024年之前，Meta不会从付费功能和订阅交易中分成。

然而，作为Meta的营收支柱，广告业务正在受到双重打击，一方面是由于经济低迷导致支出减少，另一方面，苹果公司iOS移动操作系统的隐私政策调整使用户可以选择不接受广告追踪。

此外，Meta还面临着来自苹果的新挑战，后者在iOS升级后广告收入增加。据报道，苹果正在扩大其广告技术团队，以与Meta在在线广告领域竞争。

在今年7月发布的第二财季财报中，Meta报告其营收首次出现同比下滑，并警告称第三季度的数据可能会更糟。

今年迄今为止，Meta股价已累计下跌逾50%，远超标普500指数同期17%的跌幅。

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