“铺子”良品铺子起诉赵一鸣背后，零食企业都开始“卷价格”

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一则诉讼，捅破了零食全行业“向下卷价格”的最后一层窗户纸。

近日，良品铺子（603719.SH） 旗下全资子公司起诉赵一鸣，认为赵一鸣在双方合作期内，刻意隐瞒公司重大事项，损害小股东知情权。矛盾源头直指赵一鸣与零食很忙合并。

12月8日，连锁经营专家李维华向红星资本局表示，起诉本身对良品铺子没有负面影响，相反，因为起诉，良品铺子的品牌形象、“低价”新战略、“零食顽家”零食店等信息也能顺便传播出去。

“如果良品铺子胜诉，对赵一鸣、零食很忙未来的上市会产生很大影响。”食品产业分析师朱丹蓬告诉红星资本局，如果他们上不了市，就会面临失去资本价值的风险，进而难以继续扩大规模，良品铺子也会少一个竞争对手。

红星资本局注意到，近两年，三只松鼠（300783.SZ）、良品铺子、来伊份（603777.SH）等标榜品质的老牌零食企业纷纷开始将产品价格“向下卷”，意欲从零食量贩店手中“抢回”消费者。

朱丹蓬认为，目前，国内的零食行业已经进入到了一个全方位多维度的充分竞争阶段，而良品铺子的低价格带竞争对手就是零食量贩品牌们。

赵一鸣与零食很忙合并后

良品铺子起诉赵一鸣

12月6日，红星资本局从良品铺子获悉，良品铺子旗下全资子公司宁波广源聚亿投资有限公司（以下简称“广源聚亿”）于11月27日正式向法院起诉宜春赵一鸣食品科技有限公司（简称“赵一鸣”），广源聚亿认为赵一鸣在双方合作期内，刻意隐瞒公司重大事项，损害小股东知情权。目前，法院已受理此案。

广源聚亿起诉的原因是，其在今年4月出资4500万元成为赵一鸣股东，股权占比3%，10月16日将该所持股权转让，10月19日收到所有股权转让款。

但在股权转让22天后，11月10日，赵一鸣和湖南零食很忙商业连锁有限公司（简称“零食很忙”）对外发布合并声明。国家企业信息信用公示系统显示，双方在宣布当日已经完成了工商变更登记。

广源聚亿认为，两家量贩零食行业头部企业不可能在22天内完成合并所需的所有流程，并且从持股平台设立时间等线索来看，双方合并的启动与决策发生在广源聚亿出让赵一鸣股份之前。

广源聚亿还称，在持股期间，赵一鸣从未就与零食很忙的合并征询过股东方广源聚亿的意见，且赵一鸣及相关方自始至终强调公司计划独立上市，希望广源聚亿主动出让股权。

红星资本局注意到，此前广源聚亿转让股权时，赵一鸣估值达到35亿元，相比于4月广源聚亿进场时的15亿元，增长了130%，良品铺子也收获了约6000万元的投资收益。据良品铺子10月17日发布的公告，投资完成后，赵一鸣发展迅速，其门店数量较投资尽调期已增长约2倍。

为何将一桩“好生意”卖出？良品铺子在当时的公告里表示：“经交易各方及相关方友好协商决定，本次交易有利于公司提高资产运营效率。”

如今，良品铺子方面称：“赵一鸣的刻意隐瞒和引导直接导致广源聚亿基于错误的或不实的交易背景和定价依据，出让了所持股权，严重损害了广源聚亿的合法权利。为维护合法权益，广源聚亿根据《公司法》《民事诉讼法》及相关司法解释的规定，发起诉讼维权。”

消息发出后，红星资本局咨询赵一鸣对此起诉的回应，对方未作有效回应。

老牌零食企业纷纷“向下卷”

专家：良品铺子若胜诉，或将少一个竞争对手

良品铺子全资子公司起诉赵一鸣，从表面上看，是为“被侵害的利益”鸣不平，实质也是良品铺子乃至整个零食行业白热化竞争的切面。

在起诉消息放出前，良品铺子新任董事长、总经理杨银芬11月29日发布公开信称，将启动新一轮改革，回归良品铺子邻家形象，把成本降下去，实现价格的亲民。同时，良品铺子还宣布，业务端将实施17年来最大规模降价。

去年，良品铺子推出了新零食门店品牌“零食顽家”，剑指零食量贩赛道。良品铺子在今年11月表示，计划年内率先在湖北市场开拓500家零食顽家门店。

零食很忙、赵一鸣官网显示，二者目前门店数合计超6500家，合并后为零食量贩行业门店规模第一。另据广源聚亿，2022年二者合并销售额超70亿，当前估值约90亿。

朱丹蓬向红星资本局表示，起诉对赵一鸣和零食很忙未来的上市会产生很大的影响，因为这是一个诚信的问题。如果赵一鸣败诉，证监会或任一股票评估机构、审查机构，都会考虑到这一点。而赵一鸣和零食很忙如果上不了市，就会有丧失资本价值的风险，无法快速扩张，进而市场份额逐渐被蚕食，“良品铺子或将会少一个竞争对手”。

李维华告诉红星资本局，即便只是起诉这一个动作，对良品铺子来说也是利大于弊。“起诉本身对良品铺子没有负面影响，相反，因为起诉，良品铺子的品牌形象、低价新战略、‘零食顽家’等信息也能顺便传播出去。”

近两年，随着零食量贩店的火爆、消费情绪的变化，三只松鼠、良品铺子、来伊份等标榜质量的老牌零食企业纷纷开始将产品价格“向下卷”，意欲“抢回”消费者。

红星资本局注意到，就在良品铺子宣布实施17年来最大规模降价后，三只松鼠CEO章燎原在社交媒体上表示：“自良品降价后好多人问我们的战略，其实我们早在一年前就实施了‘高端性价比’战略。”

章燎原曾在接受红星资本局专访时提到：“现在三只松鼠线下店很多定价是限高的。哪怕可以卖10元的，不行，门店只能卖5.5元。”

据多家媒体报道，来伊份董事长施永雷12月6日也在社交媒体回应称：来伊份团队始终从产业链各环节成本最优，同品质价格最便宜，让消费者得实惠。

朱丹蓬认为，这次良品铺子对赵一鸣“宣战”，其实也反映出国内的零食行业已经进入到了一个全方位多维度的充分竞争阶段，“每个企业都布局了高中低端产品，都在相互竞争。”

红星新闻记者 张露曦 俞瑶

编辑 余冬梅

好了，关于良品铺子起诉赵一鸣背后，零食企业都开始“卷价格”就讲到这。