“企业”10月家用空调产销 出口拉动整体市场增长

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据产业在线最新发布的家用空调产销报告显示，2023年10月家用空调生产949.6万台，同比下降0.1%;销售933.2万台，同比增长7.7%。其中内销量506.7万台，同比下降4.5%;出口量426.5万台，同比增长26.9%。库存量同比小幅下降2.4%。

2023年10月家用空调主要产销指标(万台)

从数据表现来看，10月份家用空调内销市场仍较为低迷，出口拉动整体市场增长。

国内市场，主要受季节性原因影响进入空调销售淡季，市场结构性回调是属于正常趋势下的变化。双十一之后，各平台一直没有披露交易额，家电企业也鲜少发布双十一战报，表明电商GMV的比拼战正在逐渐淡化，同时家电企业对于电商节日的依赖度也在降低。随着各家企业线上线下渠道的双向铺排，以及企业的自有消费节日，类似奥克斯的奥粉节等促销活动，在不同程度上都削弱了企业对于平台促销的依赖度。

尽管双十一不能给空调出货带来大的增量，但是对于淡季市场也具有一定的冲击。据国家邮政局监测数据显示，2023年11月1~11日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%。其中，11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。

出口市场，10月仍然保持着较好的增量，一方面是因为内销淡季，企业生产在出口端有所倾斜及侧重，同时广交会的成功举办也为企业带来了不少订单。此外，汇率利好以及海运价格的降低，也让空调出口价格相较于国外本土的空调更加具有竞争力。

据产业在线了解，广交会期间空调出口低价成交了不少订单。价格优势带来的订单其实也让企业利润受到挤压，尽管汇率的利好弥补了一些，但是价格战带来的是伤敌一千自损八百的“病态”市场，不利于企业和行业的长期发展。

从宏观环境层面看，当前国内经济仍呈现“强预期弱现实”的特点，虽然经济支持政策陆续落地，且后续政策预计维持积极，但制造业和房地产景气度均表现偏弱，市场情绪在现实和预期之间摆动。海外同样存在交易现实与预期差的问题，预期是美联储暂停加息甚至提前降息带来的情绪改善，现实是经济数据的下滑。

综合国内国外的产业环境，产业在线预测11月空调总排产1062万台，同比去年同期生产实绩下滑3.6%。在存量市场下，挖掘新的增长点是企业需要格外重视的，无论是在产品性能、设计、理念以及售后服务等方面的提升，还是多元化、健全化渠道的打造，都是企业未来发展要考虑的;无论消费降级还是理性升级，以产品升级赢得长期增长是企业发展的根本。

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