“轻松”倍轻松上市后股价暴跌近80%亏损严重 董事长马学军却很舍得销售费用

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运营商财经网 实习生董五合/文

近日，倍轻松公布了2023上半年财报。报告显示，上半年倍轻松总营收5.99亿元，同比增长30.70%。但净利润方面，依旧延续着2022年以来的亏损局面，亏损达到了2534.65万元，但与去年同期相比已有所改善，同比增长28.52%。

倍轻松2021年在上交所上市，股价最高达到160元/股，市值曾突破百亿。但自上市以来，股价和市值便一直下降，如今为36.07元/股，市值也停留在了30亿上下。

利润表现也同样如此，在上市次年也就是2022年的第一季度开始，倍轻松的归母净利润的同比下降就来到185.89%，亏损了956.18万，2022整年亏损1.26亿，且亏损情况一直持续到如今。但今年相比去年亏损情况略有好转，今年上半年的亏损为2578.81万元，比去年好转了28.05%。

在2022年的年报中，倍轻松解释称，营收利润双降的原因主要是线下客流的下降导致线下收入减少，外销订单减少，销售费用增加以及毛利率的下降。

值得一提的是，倍轻松一直以来都在营销上下足了功夫，并且特别倾向于借助顶流明星进行宣传。年报显示，自2021年上市以来，倍轻松的销售费用一直在4.8亿左右，占总成本接近40%。

而在研发方面，不知倍轻松是否认为按摩仪在技术上已经没有什么提升空间了，每年的投入只有四五千万，勉强超过了销售费用的十分之一。

但在营销上如此重金的投入却始终难以奏效，其原因或许与倍轻松过于注重线下销售有关。公开资料显示，倍轻松以线下直销门店起家，通过在机场及中高端商场设立门店推广产品。

同时，2022上半年，倍轻松线下渠道占比为31.6%，在如今这个新媒体时代，各家企业都纷纷注重线上销售时，倍轻松依旧不愿转型，加上疫情期间线下店的客流量急剧减少，这或许是其亏损的原因之一。

今年倍轻松的亏损略有减少，这或许得益于疫情的结束以及人们对于健康问题重视度的提高，倍轻松或许将努力在今年使利润转亏为盈。

面对如此亏损的局面，倍轻松的董事长罗亚运会如何应对呢？运营商财经网将持续关注。

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