“荣耀”手机市场格局生变，荣耀大折叠Q3销量第一

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折叠屏全面替代直板机已是大势所趋。艾瑞咨询最新发布的《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》显示，今年前8个月，折叠屏手机存量用户累计增长达到68.8%。Counterpoint Research预计，2023年中国折叠屏市场同比增长将超过60%，明年仍会保持60%以上的同比增长，远高于市场大盘增速和高端机市场增速。

“荣耀要打造最强折叠屏品牌”，今年8月份，荣耀CEO赵明向媒体表达了荣耀在折叠屏市场的雄心。自7月12日发布打破直板与折叠屏边界、带来革命性体验的荣耀Magic V2，革命性引领折叠屏进入“毫米时代”，9月19日，推出钱包折叠屏荣耀 V Purse，以科技时尚表达构建全新人机交互模式，10月12日，荣耀又带来了从先锋到主力、轻薄再突破的荣耀Magic Vs2。

通过打破边界的创新思维、推陈出新的技术突破，荣耀正持续斩获市场和消费者的认可，夯实在折叠屏领域的领先地位，奔驰在竞争激烈的折叠屏赛道最前线。

Counterpoint最新数据显示，今年第三季度国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，7月上市的荣耀Magic V2排名第一，华为Mate X3、Mate X5分列二三名。

目前，荣耀在2023年下半年已实现折叠屏“三连击”，构建起更完善的折叠屏手机产品矩阵，夯实自身在折叠屏领域的竞争力，全面加速折叠屏全面替代直板机进程。

赵明表示，“荣耀的轻薄创新已实现8-10个月的技术引领。我们的目标是让折叠屏从先锋到主力，成为每个人可以选择的产品，在这一条路上我们坚定不移。”

在华为麒麟芯片强势回归，苹果iPhone15系列如期而至的背景下，荣耀以折叠屏“换道崛起”。通过款款轻薄，面面俱到的“折叠屏三连发”，荣耀正在市场和用户心智中打造出“荣耀=折叠屏”的强认知。

思维与技术的前瞻破界，荣耀折叠屏“三连击”

在智能手机市场整体需求持续低迷的情况下，折叠屏赛道逆势上涨。据CINNO Research，中国市场折叠屏手机销量已实现连续十一个季度同比正增长。从中长期来看，折叠手机市场份额大幅扩张是大势所趋，但当下产品渗透率依然较低。“厚、重、贵”是影响其普及的三大痛点。轻薄则是折叠屏第一科技力，也是影响用户购机的关键因素。

除苹果之外，今年华为、荣耀等主流品牌厂商均推出折叠屏新品。而荣耀在短短三个月内三箭齐发，显示出在折叠屏领域创新思维与技术积累的领先。艾瑞咨询报告中的用户调研显示，现有折叠屏用户认为荣耀品牌形象中科技创新表现突出，近4成用户对荣耀折叠屏手机的轻薄留下了深刻印象。

这背后源于荣耀针对厚重的痛点进行了高强度研发，得益于荣耀在材料、结构、工艺等领域的全方位突破，荣耀Magic V2折叠形态下以9.9mm的机身厚度率先突破行业极限，荣耀V Purse则打造出仅8.6mm的机身，最新的荣耀Magic Vs2以229g的重量，再次刷新了横向大尺寸内折叠屏手机的轻盈表现。

持续挑战轻薄极限的同时，秉持“双轮驱动的极致产品主义”产品研发理念的荣耀，不断解决消费者痛点，拓展折叠屏产品创新与体验的边界。例如，荣耀Magic V2打破折叠屏与直板机边界，荣耀V Purse打破科技和时尚的边界，荣耀Magic Vs2则打破先锋科技和主流生活方式的边界。

在技术研发投入方面，赵明曾透露，在每一款折叠屏手机上荣耀都投入超过10亿的研发费用，持续在底层技术取得突破。以本次发布的荣耀Magic Vs2为例，荣耀就带来了鲁班钛金铰链、荣耀自研盾构钢、航天级稀土镁合金等一系列创新技术与材料，从而使机身继续减重，攻破以往厂商不曾涉足的230g重量大关。

赵明曾表示，面向未来，荣耀将在体验、形态、交互、价格等方面持续探索，降低折叠屏的使用门槛，扩大受众人群，将“盘子”做大。而通过今年三款折叠屏，可以窥见荣耀拓展大盘的布局：荣耀Magic V2作为全能折叠屏旗舰，偏向高端商务人群；颜值爆表的荣耀V Purse主要面向追求时尚的人群；轻薄再突破的荣耀Magic Vs2的售价仅6999元起，在同档位产品中保持体验领先，希望吸引更多潜在用户人群，将其作为折叠主力之选。

由此，三款轻薄“大折叠”实现了面向全人群、全档位的战略布局，助力荣耀折叠屏产品面向不同消费群体，推动折叠屏的全面普及。

“三足鼎立”格局正形成

对比低迷大盘，高端手机市场也呈现出逆势增长的态势。Canalys报告显示，今年第一季度，全球高端（500美元及以上）智能手机出货量逆势而上，同比增长4.7%，在全球智能手机总出货量中占比超1/3。而在国内高端手机市场，苹果曾“一家独大”。不过随着华为麒麟芯片的回归、荣耀在折叠屏市场的崛起，苹果在高端市场的份额正持续承压。

“未发先售”的华为Mate60系列是华为强势回归高端手机市场的力作。在折叠屏领域，华为MateX5也表现强势，但受限于产能，目前仍无法完全满足市场需求。

对于华为麒麟芯片回归和苹果iPhone15的到来，赵明表示，“荣耀有信心和华为、苹果充分竞争”。赵明的底气不仅来自于荣耀折叠屏产品矩阵的完善，更来自于市场的认可。除了斩获大折叠屏Q3份额Top1，来自艾瑞咨询的数据同样佐证了荣耀轻薄创新的折叠屏产品的市场欢迎度——2023年7月-8月，荣耀Magic V2以31.3%的增速，力压华为、vivo、三星等产品，夺得中国横向折叠屏手机主要存量用户增长TOP1。荣耀V Purse在9月下旬开启首销后同样火爆，成为稀缺时尚单品。

一个值得注意的现象是，传统直板旗舰存量用户向荣耀折叠屏的流入。荣耀Magic V2首销用户大多来自于苹果、华为Mate系列用户。赵明曾透露，“荣耀Magic V2首销的购买者中，接近50%的消费者来自苹果用户。”另外，部分经销商表示，荣耀Magic V2转化了很多华为折叠屏用户、保时捷设计用户。如今荣耀Magic Vs2登场，荣耀在折叠屏赛道拥有了更多砝码，去参与高端市场的份额之争。

存量市场之下，此消必然彼长。多家投行预测，iPhone 15的出货量将在7000万到8000万台之间，大大低于iPhone 14的9000万台。

如果将时间的刻度再放大，华为完整实力回归、荣耀以折叠屏驱动加速、苹果传统直屏旗舰失速，高端手机市场格局正面临重组。而随着折叠屏产品整体市场势能的持续放大，“折叠屏第一品牌”加持下的荣耀，其领先优势也将越加凸显。正如赵明在MagicVs2发布会后接受采访时所说：未来是一个竞争长跑，荣耀未来最强的对标对象还是苹果和华为。目前，苹果、华为、荣耀都走出了自己创新和发展的道路，在消费者层面都有自己独特的价值呈现，赵明认为：华为、苹果和荣耀未来在中国市场份额上交替领先，或将成为一种常态。

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