“泡泡”2023上海国际潮流玩具展回归 全球近400个潮玩品牌齐聚现场

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封面新闻记者 付文超

9月29日至10月1日，由泡泡玛特主办的2023 PTS上海国际潮流玩具展在上海新国际博览中心（N3-N5馆）举办。

据了解，本届PTS以“玩心回归，心之奇旅”为主题，吸引了全球近400个潮玩品牌及近百位人气艺术家齐聚现场，无论是整体规模、参展品牌数量以及艺术家到场人数，均达到了行业空前水平。

潮玩消费迅速回暖

行业复合年均增长率将达24%

潮玩自诞生伊始便被视为新物种，盲盒玩法、美与设计的力量和天然有趣的社交属性，使其迅速收获大量拥趸，成为最受Z世代欢迎的潮流品类。在潮玩已经融入年轻人日常生活的今天，各式各样的潮流玩具展对于他们来说并不陌生。

据中国社会科学院财经战略研究院最新发布的《潮玩产业发展报告（2023）》显示，目前中国潮玩市场规模保持快速增长。在中国潮流玩具持续普及情况下，预计2022-2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

报告认为，潮玩是当下的情感需求、精神需求催生出的新兴行业。作为文化创意产业中近年来快速发展的新兴行业，潮玩产业不仅在创意设计领域取得了显著成就，吸引了各年龄段消费者购买和消费，同时也具有极高的人文经济价值。

值得一提的是，报告提出，2016年泡泡玛特联合Kenny Wong（王信明）推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推动中国潮玩市场进入发展新阶段。

时间回溯到2017年9月，泡泡玛特主办的首届北京国际潮流玩具展（BTS）在北京国家会议中心开幕，近百家品牌、艺术家工作室济济一堂，一举震惊潮玩届。业界普遍认为，首届国际潮流玩具展作为一次大胆试探，集天时、地利与人和，强势发声，成为千禧年来最具里程碑意义的艺术文化展会之一。

记者了解到，2017年至今，泡泡玛特已经在国内举办了六届线下国际潮玩展，吸引了超过30万名观众参加，更有来自美国、英国、西班牙、日本、韩国、马来西亚和新加坡等地的500多名艺术家和众多品牌参展，被誉为“行业风向标”。2021年初，泡泡玛特官宣将每年两届的BTS/STS国际潮流玩具展重磅升级为POP TOY SHOW，而本届2023 PTS上海国际潮流玩具展，就是升级后国内首次落地的线下PTS潮玩展。

从潮玩品牌到IP全产业链平台

潮玩IP的价值不止停留于潮玩本身

据介绍，本届PTS，不管是泡泡玛特独家IP，还是行业头部品牌，可以说空前集结。以独家IP为例，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、小野、小甜豆等潮玩行业头部IP，以及HACIPUPU、PINO JELLY等新锐IP，乃至CRYBABY、INSTINCTOY等海外艺术家原创IP悉数登场。艺术家也几乎全部亲临现场进行签售，与粉丝近距离热情互动。

本届PTS也吸引了不少非潮玩行业的品牌成为赞助商。贝希斯坦联名手办MOLLY钢琴调音师在本届PTS首发，挚献贝希斯坦钢琴170周年；原创运动鞋服品牌 VANS将原汁原味的滑板文化通过教学、互动体验和滑手精彩比赛在PTS现场呈现；雷克萨斯与泡泡玛特合作推出的联名大娃及定制跑车亮相PTS……

从第一届国际潮流玩具展开始，“全球化”就写在PTS的基因里。今年9月初，泡泡玛特首届海外 PTS潮流玩具展在新加坡滨海湾金沙成功举办。据了解，PTS新加坡展示了来自世界各地的90多名风格各异的艺术家的作品，三天内吸引了包括周边泰国、马来西亚、印度尼西亚等国家在内的超过2万名观众入场。

相关负责人介绍，目前，全球潮玩市场正处于高速发展阶段，泡泡玛特在东南亚、欧洲、澳洲、北美洲不断拓展新店，PTS也会继续在海外举办。伴随着越来越多的交流和融合，潮玩IP将会越来越多元化和创新化，为全球消费者带来更多的惊喜和乐趣。

今年9月26日，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园泡泡玛特城市乐园正式营业，实现了潮玩IP的破圈和受众群体的扩大。有专家认为，潮玩IP扩圈，将打造潮玩新生态，IP授权和IP改编为潮玩产业的头部IP带来了更大的发展空间。

正如泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁所说，不管是潮玩，还是乐园、游戏、展会，以及将来的影视，泡泡玛特的核心逻辑是以符合当代特点的方式，孵化更多受欢迎的超级IP，以IP为核心进行产业化扩展。“如今的泡泡玛特，正在从潮玩品牌逐渐演变为IP全产业链平台。”

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