“新能源”《品牌评价 新能源汽车》团体标准（草案）发布

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红星资本局9月24日消息，在2023世界智能网联汽车大会期间，由新能源汽车品牌集群牵头，联合高校、行业权威专家、机构学者及重点企事业单位共同编制的《品牌评价 新能源汽车》团体标准（草案）正式发布。

新能源汽车品牌集群副秘书长李方正指出，品牌价值已成为重要的国际经济评价指标，是判断世界经济发展格局、产业构成和企业竞争力的重要参考。此前，我国未建立符合适配新能源汽车产业创新发展需要、符合产业特征的品牌评价标准。此次集群牵头制定的新能源汽车领域评价标准，充分考虑新能源汽车的应用场景，助力我国新能源汽车产业在合规前提下进行创新发展，对于进一步推动汽车强国建设具有重大意义。

新能源汽车品牌评价引入了品牌价值五要素理论模型，通过对质量、创新、服务、有形资产、无形资产来进行测量评价。

质量方面，涵盖了从生产环节的质量承诺、质量管理到使用和消费环节的质量水平感知，来全方位展现新能源汽车质量水平。其中，质量水平维度我们将用户关注的新能源汽车安全、续航里程、智能化水平、车内健康水平等分指标纳入其中。

创新方面，将从体验创新、技术创新、营销创新三个维度开展评价。在技术创新维度更加关注研发投入强度、产品技术专利与产品技术突破。

无形要素方面，聚焦用户品牌认知、用户品牌行为以及企业在品牌传播上的亮点、对品牌舆情的管控，将从用户心智视角出发，多维度评价该品牌在市场留下的品牌印记。

有形要素方面，引入了新能源汽车的市场表现、财务表现及生态建设。生态建设指的是供应链建设投入、充电网建设投入、低碳环保建设等。

服务要素方面，从服务能力和服务效果两大维度开展评价。通过这一套科学、系统的评价模型客观反馈该品牌的建设情况，引导新能源汽车企业更加全面的了解品牌塑造维度，为企业加强品牌建设提供有效的原则和方法参考。

新能源汽车品牌集群成立于2022世界智能网联汽车大会上，由工业和信息化部装备工业发展中心与中国品牌建设促进会共同发起，致力于搭建权威的第三方合作平台，与相关组织、机构、部门一道，共同在新能源汽车领域协助打造一批能够代表国家形象和产业实力的企业。

未来，新能源汽车品牌集群将结合新能源技术发展趋势，持续优化新能源汽车品牌价值标准体系，逐步完善新能源汽车全产业链品牌评价标准，定期开展品牌评价，积极搭建品牌建设服务载体，培育中国新能源汽车国际知名品牌，加快推动中国新能源汽车“走出去”，赋能中国新能源汽车品质向上、品牌向上。

红星新闻记者 吴丹若

编辑 杨程

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