“快手”村播持续获得资源支持 农村短视频直播“小红书”正在成型

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封面新闻记者 蔡世奇

9月12日，快手联合创始人杨远熙在北京宣布发起村播“繁星计划”，未来三年快手将投入100亿流量、5000万现金，培育100万村播，1000名乡村创业者，为160个国家重点帮扶县输送人才，进一步提升乡村人才密度。

快手联合创始人杨远熙

这是互联网公司对三农领域加大投入的又一大动作，快手、抖音和西瓜视频、B站都在持续扶持乡村类视频直播内容，无数乡村题材视频博主都想成为下一个“李子柒”，但平台变现路径的差异，也决定着各平台村播博主的事业发展速度。

主流平台三农视频主题侧重不同 农村“小红书”雏形初显

以农村生活为主题的视频内容，在短视频平台兴起之初就伴生而来，但早期快手和字节跳动旗下村播视频内容方向有着较为明显的区别，这也是二者用户群体属性不同的结果。

李藏朝的村播内容侧重于实用性

快手平台的“作业实用性”三农主题视频占比很高，如河北石家庄蔬菜协会会长李藏朝的账号，长期通过短视频和直播向农民传授作物种植知识和技巧，在快手直播电商快速崛起后，这类偏“知识”类村播达人也顺势卖起了农资产品，一些专注农耕或者养殖的中腰部达人因为有着稳定的私域流量，可以通过直播电商变现，甚至孵化自有农资品牌。

而抖音平台上的农村生活类博主则更受欢迎，如主播蜀中桃子姐因为拍摄农村生活视频而走红，并通过在线销售自建品牌的食品变现；而西瓜视频早期也捧红了华农兄弟这样幽默的农村生活博主，但华农兄弟依靠播放奖励分成并不足以支撑团队盈利，后期更加侧重于在B站发展，通过视频植入广告快速变现。

快手因为直播电商起步较早，加上用户下沉程度更高，培养出了很多中腰部村播达人；而字节则依靠强大的推荐算法，通过抖音打造出了一些“出圈”的头部三农博主，甚至在抖音起家的东方甄选自立门户，并开设淘宝直播后也很重视助农，还在全国开启各省带货专场。

记者注意到，像李藏朝等博主讲解农作物种植技巧的短视频评论区，有很多用户交流相关经验，如病虫害的处理方式等，这类博主也已经形成了在视频标题封面突出重点讲解“知识点”的风格，这其实和小红书被很多城市用户当作生活信息检索社区异曲同工。

“村播”带动返乡创业

杨远熙透露，2022年有超过8.7亿个农产品订单经由快手发往全国各地，同比2021年增长55%。快手平台上的村播群体，正在成为乡村振兴独具特色的人才力量，越来越多年轻人借助短视频和直播助力乡村经济发展、文化出圈。

据《村播助燃乡村经济价值发展报告》显示，2023年1月至6月，快手通过线上线下培训村播数量达10万，带动25万人就业。快手村播覆盖25864个乡镇，覆盖新农人、新非遗匠人、村BA记录者、民宿推广师、乡村园艺师等16个新职业。

随着村BA、村超等民间赛事成为现象级文化IP，村播促进乡村文化持续出圈。

四川村播创业者“迷藏卓玛”

统计数据显示，截至2022年底，全国返乡入乡创业人员数量累计达1220万人，带动乡村就业超过3400万人。农村返乡入乡创新创业覆盖率达到83.6%。到2025年，全国各类返乡入乡创业人员有望达到1500万人以上。

对此，农业农村部信息中心副主任张国庆表示，短视频直播平台作为新个体、新职业、微经济、“副业创新”的承载地，在“家门口”铺就了一条就业创业路，将持续吸引年轻人变身“村播”返乡创业。

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