“用户”封面有数丨多地餐厅“七夕”线上订座量翻倍，传统节日助消费持续升温

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封面新闻记者 张越熙

今年“七夕”赶上工作日，但节日氛围始终浓厚。餐饮、景区、住宿、娱乐等服务业商家纷纷通过线上平台推出七夕主题专属服务，开启直播专场，为消费者提供更多“浪漫”选择，也进一步扩大服务零售需求。

8月21日，记者从美团获悉，生活服务业预计将在“七夕”迎来全年交易高峰。过去一周，“七夕”主题餐饮堂食套餐、休闲娱乐团购分别环比增长118%、110%，景区“七夕双人票”预订量较去年同期增长776%。同时，很多年轻恋人会在这天办理结婚登记，提前筹备婚礼事宜，“领证跟拍”“婚礼策划”七夕前团购订单量环比增长60%，高星酒店婚宴也备受关注。

传统节日同样带动旅游消费急速升温。携程发布的2023七夕旅行数据显示，今年七夕，“浪漫经济”效应再显，多类酒店主题房订单量同比呈现倍数增长。不少情侣选择在旅途中度过节日，青海、宁夏、新加坡等多个国内外度假目的地受青睐。

约会餐厅一座难求

商家直播拉动新消费

越来越多的人选择提前预订餐位的方式，确保当天的节日规划不落空。美团数据显示，提前预订七夕当天餐厅的订座量较去年同期增长185%，多家黑珍珠餐厅更是提前14天已经订满。其中，上海、北京、杭州、合肥、广州等城市的用户更注重仪式感，“餐厅提前订”热情居全国前五。

除了气氛十足的西餐、日料，高品质海鲜火锅、蒸汽海鲜自助等鱼鲜类供给，因契合当今消费者健康、减脂的需求，也成为七夕约会热门之选。过去一周，大众点评上，“海鲜自助餐”的搜索增长164%，且增幅随着日期的临近保持不断上升。

为保障七夕供应，昆明的奥宁·甄选海鲜自助(假日城市店)已提前从东南亚进口了两吨的鲜活小青龙，七夕当晚，营业时间也将后延两个小时。“今年还会考虑做专场直播，预计销量能比往年提升50%。”奥宁老板沈加华表示。

浪漫与夜游共振

“景+X”唤醒“消费多巴胺”

自带IP效应的主题乐园、集休闲娱乐为一体的旅游度假区向来是七夕消费的重要场景。为迎接七夕，多地度假综合体开展了丰富多彩的夜间消费体验活动。跨业态联动、大力度折扣套票等活动将成为唤醒消费的新引擎。据美团数据，今年提供“七夕双人票”的旅游景区、旅行社数量同比增长424%。

布置玫瑰主题展、搭建“爱意传声”打卡点......8月21日清晨，郑州银基乐海水世界内，工作人员正在为当天“逃跑玫瑰计划”七夕系列主题派对做准备。七夕节当晚，上千个“限定气球”还将从造浪池舞台降落。高达88米、蒂芙尼蓝配色的银基摩天轮也会延长运营时间至晚上23:00。

“从预订数据来看，今年七夕的消费热情好于往年，当天水乐园的门票预订量比去年增长了100%，住宿满房率已超过90%。”银基相关负责人补充道。

奢牌酒店营造七夕氛围感

携程：有用户花82400元住腾冲度假

被美景围绕的酒店是营造七夕氛围感的利器。携程数据也显示，七夕节入住的国内酒店订单中，最贵的一单花费了82400元，双人结伴入住腾冲玛御谷悦榕庄的悦景汤池大床房，并选择连住5晚，在静谧璀璨的星空下度过这个浪漫的节日。

也有许多用户选择入住具备特色的主题房型。携程平台上，今年七夕，可以窝着享受电影的影音房间夜量同比去年七夕增长196%；带娃一起过节的亲子房间夜量同比增长71%。

整体来看，七夕当日的酒店预订热门城市中，北京、上海、青岛、西安、杭州、成都、南京、广州、长沙、重庆分列前十位，其中多地也是暑期热门目的地。女性用户们是七夕节选择酒店的“话事人”，下单的女性用户占比62%。

从七夕前的周末至七夕当日，国内订单来看，有用户从上海飞到喀什，两地直线距离近4200公里。从跨国机票订单来看，飞行距离最远的用户从阿根廷布宜诺斯艾利斯飞到中国上海，距离近20000公里，需中转2次，总时长超30小时。

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