“销量”618观察｜唯品会、拼多多、值得买科技发布618战报

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封面新闻记者 吴雨佳 张越熙

6月19日，唯品会、拼多多、值得买科技等发布了618战报。

唯品会战报显示，本届618女装、男装、箱包等核心品类相比去年销量整体涨幅达20%以上，部分细分品类出现倍数级增长。美妆护肤、运动户外等品类涨势突出，此外，升级类消费如黄金珠宝、宠物生活、营养健康等销量同比增长30%以上。

家电与数码电子中，清洁家电、制冷家电等受到消费者青睐，洗地机、清洁机、扫地机器人销量同比增长80%以上，空调销量同比增长36%。智能手表销量同比增长73%，平板电脑销量同比增长27%。

拼多多战报显示，平台数码家电产品仍是最广大用户在今年618的“真香”选择，苹果、小米、荣耀、vivo、iQOO、一加等手机品牌在平台的销量也不断攀升，荣耀销量同比超过100%,iQOO新品销量较上代产品提升一倍，一加等年轻品牌手机销量同比超过500%。

在消费区域中，新一线及三四线城市仍是手机消费的主力，北上广深等一线城市销量仍保持最快增幅，订单占比突破20%。而在广大的县域市场中，手机新品的订单量同比增长130%。

除了手机之外，家电品牌的全品类销售规模在今年618期间同比增长113%。其中，受夏季气温持续升高影响，空调成为大家电品类中销量增幅最快的产品，海尔官方旗舰店空调品类在618开门红的销量同比增长968%，美的、格力、TCL、小米等空调产品也在同期实现翻倍增长。

今年618期间，家电消费的年轻化趋势进一步凸显，90后、95后群体在消费人群的占比中同比增长了11%。与80后等消费群体相比，年轻群体更加偏爱智能家电、高端家电产品，尤其是三四线城市的年轻群体成为高端家电消费的主力人群，并推动当地家电消费迭代升级。

值得买科技战报显示，什么值得买上内容发布量同比增长44.28%，其中UGC与MGC内容分别同比增长13.79%与87.07%。在具体品类上，「什么值得买」平台GMV TOP5的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、电脑配件、住宅家具。千万级以上GMV的品类中，增速最快的五大品类分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备，同比分别是109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中手机通讯作为全品类GMV第一，仍然保持着高速增长。

平台方分析认为，“理性消费”和“品质升级”成为2023年618大促两大关键词。一方面，消费者更聪明理性地安排购买计划，借助大促的平台优惠购买“大件”商品，在品质和服务的基础上追求更优的性价比 ；另一方面，产品实力与品质成为当前消费者决策的重要依据，大量的实力派商品引领消费升级，而国货品牌在其中也有着突出表现，凭借领先的创新力和超高性价比优势，位居多个品类GMV TOP1。

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