“携程”OTA平台数据：暑期游订单大涨20倍 业绩快速反弹

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转自：中国经营网

本报记者 李昆昆 李正豪 北京报道

近日，携程公布了2023年一季度财报。财报显示，今年一季度，携程实现净营业收入92亿元，同比大增124%；实现净利润34亿元，经调整EBITDA利润率达到了31%。

谈及为何会出现这样的强势反弹，携程方面告诉《中国经营报》记者，“今年以来，国内及出入境团队游市场进入复苏快车道。在此背景下，携程集团各业务强劲增长。受积压需求的强劲释放和有效的成本控制推动，一季度经调整EBITDA 利润率达到31%。”

此外，同程、途牛、美团、飞猪等旅游平台发布的财报显示，业绩都实现了较快反弹。随着暑假的来临，旅游业或将再迎高峰。携程数据表明，今年3月至今，携程团队游订单量同比增长超10倍。暑期订单量增长更为显著，提前一个月订暑期的单量同比大涨超20倍。

暑期游受关注

随着疫情的消退，旅游业迎来强劲复苏。

携程财报显示，今年一季度，携程住宿预订收入为35亿元，同比增长140%；交通票务收入为42亿元，同比增长150%；旅游度假业务收入为3.86亿元，同比增长211%；商旅管理业务收入为4.45亿元，同比增长100%。

在财报发布后召开的业绩说明会上，携程高管团队对今年夏季出行市场充满信心。

“2023年一季度，公司各项业务有一个强劲的开局。我们对旅游行业的长期前景和公司的未来机遇依旧充满信心。目前，旅游市场延续一季度的强劲复苏势头，也将为公司二季度的业绩表现打下基础。”携程集团联合创始人、董事局主席梁建章表示。

这是疫情放开后的第一个暑期游，许多人在关注。截至6月13日，携程数据显示，从暑期机票搜索情况看，国内机票搜索热度同比增长240%，超过2019年的25.3%，暑期出境机票搜索热度也超过2019年同期水平。携程研究院表示，暑期将大概率延续“五一”小长假旅游大火的态势，并将呈现出亲子游、学生游等多点开花的特点，长线游、出境游占比也有望进一步提高。

马蜂窝方面告诉本报记者，进入6月，“国内避暑”相关搜索内容在马蜂窝站内涨幅高达150%。夏季有限的法定节假日让“周边避暑”成为“工作党”的出行主流，草原则是今夏“顶流”目的地，各地草原游平均热度上涨超过100%。年轻人对“多巴胺”的偏爱从穿搭蔓延到旅行，五彩缤纷的“多巴胺”美景成为他们出行的首选目标。

携程数据显示，高考后一周（6月9号~6月15号）考生旅游人数较成绩出后一周（6月25号~7月1号）的数量多出353%。高中毕业生受出成绩报志愿影响，截至目前出游预订量少于大学毕业生。当前大学毕业生的国内旅游订单量比高中毕业生多276%，大学生出境游订单量比高考生多536%。

虽然高考成绩还没出来，但选择国内长途旅行的毕业生依旧不少。携程数据显示，高考毕业生预订长途旅游的比例为40%；选择走得更远的大学毕业生更多一些，长途游占比达到45%。

毕业生爱去哪里旅游？今年毕业季，毕业生去看广阔世界的第一步，是前往日常热门网红的旅游城市打卡，高中毕业生和大学毕业生的旅行目的地有所不同。携程数据显示，高中毕业生在6至8月最爱去上海、北京、重庆、成都、南京、长沙、杭州、西安、广州、武汉旅游。而大学毕业生最喜欢去北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、长沙、西安和青岛。具备地标属性的超大主题乐园、拥有顶流 “花花”“萌兰”、夜生活与美食撩拨的烟火气浓重、历史人文与现代民谣碰撞出火花……皆是年轻人选择这些目的地的理由。

国内旅行平台业绩反弹

在旅游市场加速回暖背景下，多家在线旅游平台经营业绩快速恢复。

同程旅行5月24日发布约2023年第一季度业绩报告显示，第一季度，该公司实现营收25.9亿元，同比增长50.5%。经调整EBITDA为7.3亿元，同比增长67%。经调整净利润为5亿元，同比增长105.6%。途牛旅游网一季度财报显示，途牛打包旅游产品收入同比增长179%，净收入同比增长52%，毛利同比增长146%。

抖音、快手和小红书这些内容平台试图通过自身的内容优势来“种草”吸粉、撬动旅游消费。比如抖音就已开展旅游业务，为旅游商家宣传推广，意在打造网红旅游地。《2022抖音旅行生态报告》的数据显示，截至2021年12月，旅游企业在抖音上开通企业号的账号总数已达10.47万个，同比增长达121%。

对此，携程也有相应动作，比如推出了“旅游营销枢纽”战略，构建以星球号、直播、榜单和社区为一体的旅游内容聚集地，想要以优质内容来吸引流量，刺激用户消费，不过这些也会带来销售费用的增长。

此外，美团、飞猪在酒旅业务上的低价高频策略给携程带来竞争压力；酒店、旅行社等上游供应商想建立直销渠道；航空公司近两年在提高直销比例、降低代理比例……短期来看，携程虽然迎来了业绩的强劲反弹，但长期来说，它显然无法做到高枕无忧、躺着赚钱。

阿里巴巴2023年第一季度财报显示，截至3月31日的一季度，高德与飞猪在内的“到目的地”业务订单同比增长迅速，主要由于出游和旅游需求的强劲复苏。飞猪3月份国内酒店预订价值较2019年同期相比增长逾70%，对此，阿里方面表示，这些是在商务和休闲旅游需求大增的推动下实现的。

美团在今年Q1财报中提及，酒店及旅游业务方面，间夜量和交易额在今年第一季度实现较快增长。与2022年和2019年同期相比，今年春节期间的间夜量增长超过40%。本地住宿及短途旅游的间夜量亦于春节后保持较强增长势头，并连续多个周末出现新高。

另外，天眼查数据显示，截至目前，我国旅游相关企业有466.3万余家。其中，今年以来，旅游业新增注册相关企业已超20.8万家。但需注意的是，供给端要契合市场需求。中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟指出，旅游企业可持续发展的关键在于不断创新产品，以此来吸引更多游客。

中航证券最新研报指出，端午假期及暑期旅游旺季临近，叠加旅客消费热情高涨以及旅行资源全面恢复，旅游市场预计步入预期增强和供应匹配的新增长阶段，预计国内旅游情况可能达到甚至超过3年前同期水平。在此背景下，景区、酒店、免税等线下出行消费火热，复苏势能强劲的国内出行产业链龙头将率先受益。

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