“老字号”抖音电商非遗传承人带货成交额增长194%，货架场景带动增幅超3倍

今天，很高兴为大家分享来自财经网的抖音电商非遗传承人带货成交额增长194%，货架场景带动增幅超3倍，如果您对抖音电商非遗传承人带货成交额增长194%，货架场景带动增幅超3倍感兴趣，请往下看。

2023年6月9日，文化和自然遗产日前夕，抖音电商发布了《2023抖音电商助力非遗发展数据报告》（下称“报告”）。报告显示，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消费者喜爱的非遗好物。

非遗传承人获得新收入，货架场景带动成交额提升3倍

随着短视频和直播的发展，越来越多的非遗传承人通过新途径展示传统技艺，让更多人了解到非遗的魅力，也借此打开了新的销售市场。花丝镶嵌技艺非遗传承人何青，入驻抖音电商一年多，收获230万粉丝关注，售出超20万件工艺产品；坚守技艺20余年的手艺人李先鹏，通过抖音电商让淄博博山琉璃走入千家万户。

报告显示，过去一年，非遗传承人在平台上进行电商直播达到7.7万小时，非遗传承人的挂车短视频播放量为8828万次。抖音电商自去年全面加强全域兴趣电商建设，布局货架场景助力商家和作者发展。过去一年，货架场景带动非遗产品成交额同比增长370%。

从非遗传承人的年龄分布来看，传承人已经呈现出年轻化趋势。报告指出，平台上带货成交额居前100位的非遗传承人中，有37%是“90后”，12%为“00后”。

非遗好物销量同比增长162%，北京地区非遗消费高

非遗技艺通过短视频和直播被更多人认识、了解，也激发了消费者的购物兴趣。报告指出，过去一年，通过抖音电商购买非遗产品的消费者数量同比提升62%，平台上非遗好物销量同比提升162%，其中，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶销量居于前列，是最受消费者喜爱的非遗产品。

抖音电商官方披露，从不同年龄段的消费者占比来看，“90后”占比最大，是平台上最爱买非遗产品的人群，“00后”购买非遗好物的成交额同比增长近2倍。从地区上看，北京地区的非遗产品购买量居全国第一，紧随其后的是上海、天津、杭州、深圳。

非遗相关产业拓展新市场，老字号品牌销量稳定增长

促进非遗消费、带动非遗相关产业带高质量发展，是保护非遗技艺的重要方式。抖音电商依托平台内容、资源、技术特色，持续系统化、规模化地扶持产业带和中小商家发展，其中平台扶持的非遗相关产业带已覆盖全国20多个区域。报告显示，过去一年，非遗相关产业带的商家数量同比增长38%。

在全域兴趣电商助力下，非遗相关产业带持续快速发展，成交额取得较大提升，其中，南平茶产业带、梧州茶产业带、苏州玉雕产业带、揭阳玉器产业带、景德镇瓷器产业带的成交额增幅最大。

来自景德镇瓷器产业带的非遗传承人徐志军，生长在陶瓷世家，他以陶瓷技艺为基础，结合传统文化，创作出了诸多符合现代审美的茶器，由他创作的粉彩花卉系列产品在抖音电商深受用户欢迎。

报告还展示了老字号品牌在抖音电商的发展情况。过去一年，老字号品牌通过平台拓展线上市场，平台上老字号销量是上一年的1.65倍。美食老字号皇上皇和五芳斋，以及黄金饰品品牌老庙等成深受平台用户喜爱的老字号品牌。

抖音电商相关负责人表示，平台自2020年推出“看见手艺计划”专项，旨在发挥全域兴趣电商特色，通过内容、技术和流量，扶持更多非遗传承人、非遗从业者和老字号品牌获得新发展，让更多非遗好物走进千家万户。

据悉，正值非遗购物节举办，抖音电商在线上搭建了“焕新非遗”专区活动，推出了“匠人故事”“主题直播”“好物推荐”等版块，集中展示非遗技艺、老字号产品以及传统文化知识，平台还携手非遗传承人、老字号品牌通过短视频和直播，为消费者带来传统工艺产品。

好了，关于抖音电商非遗传承人带货成交额增长194%，货架场景带动增幅超3倍就讲到这。