“在线”36 氪研究院：2023 年中国在线音频行业洞察

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技术环境：人工智能、5G、大数据等技术的发展驱动在线音频步入发展快车道。工业和信息化部积极考虑将包括 5G、大数据等在内的重点领域纳入 “十四五” 国家专项规划，在自上而下的引导下，5G、大数据与人工智能技术高速发展带来的技术变革、产业变革都将作用于音频娱乐产业链制作、传输、播出的各个阶段，为音频实现全场景覆盖提供了 “万物互联” 的网络支持和 “语音交互” 的技术支持。（1）在音频创作上，在线音频行业应用 ASR 语音识别技术与 TTS 语音合成技术产出高质量仿真语音，快速完成文本到语音的转化，极大加速了网络文学到音频内容的生产能力；（2）在音频传输上，5G 网络的超高速、大容量、低时延、大流量密度、移动性更强的特征将使信息传播不再受时间和空间的场景限制；（3）在音频的播送环节，大数据将个人 UGC、PGC 团队制作的内容精准推送并双向反馈，为大众带来更加沉浸、专业且适配的娱乐体验，从而促进在线音频内容消费市场的快速发展。

发展现状

产业链结构：由上游 IP 与内容生产、中游在线音频平台、下游渠道与用户组成

（1）上游：内容生产以传统 UCG、PGC 模式为主。UGC 模式主要由普通用户自行创作，内容互动性强，收入以平台激励收入为主，通过观看量和直播时长计算。PGC 模式的内容创作者多为 10 人以上专业内容生产团队，平台与这类优质内容生产团队进行合作，并通过二次创作的方式呈现给用户，因此内容专业性较强，极大丰富平台优质内容版权资源；相应收入以平台签约合作分成为主，通常为买断独家转播。PUGC 模式通过 UGC 模式孵化，以专业用户为内容起点，其收入也以平台激励收入为主，通过观看量和观看时长计量收益。

（2）中游：在线音频平台具有内容特性上的不可替代性，与长短视频错位竞争。中游在线音频平台主要负责内容传播，包括有声书、音频直播、音频社交、博客等等形式与内容。根据形式与内容的不同，可进一步划分为综合性音频平台、垂直型内容平台和音频衍生平台。在线音频平台一方面可以解放眼睛和双手，助力用户开启多线程任务模式；另一方面，情感需求音频带来的陪伴感与真实感，以及个人成长类内容可以满足自我提升的需求，均与市场上的视频平台错位竞争。

（3）下游：通过智能手机、智能穿戴、车载系统等多样化渠道连接终端用户，延伸至通勤、亲子等应用场景。随着快节奏生活中用户对碎片化时间的利用，在线音频的经济价值也越来越凸显，有效的在长短视频之外扩充了人们的内容消费场景，具有更强的场景渗透性，适用于更多的应用场景，如通勤、助眠、亲子陪伴等。除智能手机外，智能音箱和车载终端是用户最常使用的收听渠道，分别占比 49.2% 和 33.8%。随着在线音频行业在不同智能硬件终端中的布局，助力音频逐渐渗透生活各个场景，为用户提供更便捷的收听体验。

盈利模式：以 C 端知识付费和 B 端广告收入为主要盈利模式。由于消费观念的转变，追求精神层面的满足、社会竞争压力导致的认知焦虑增强以及版权意识的提升，人们的知识付费意愿近年来显著增强。针对 C 端消费者，公司的主要变现方式以会员订阅和付费点播为主。近年来衍生出的在线音频直播等创新型业态，主要变现方式为销售一些被用于表达对主播支持的消耗性虚拟礼品。针对 B 端用户，在线平台的变现方式主要为广告收入，包括展示广告、音频广告以及品牌推广活动。其中，程序化广告允许广告方利用算法，将广告资源分配到用户活跃度更高的平台，可极大提升广告曝光率，因此在广告业务中的比重不断上升。

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