“通信行业”全域互通时代，通信行业如何探索数字化转型新的商业模式

今天，很高兴为大家分享来自通信世界的全域互通时代，通信行业如何探索数字化转型新的商业模式，如果您对全域互通时代，通信行业如何探索数字化转型新的商业模式感兴趣，请往下看。

在新时代的征程中，信息通信业已成为数字经济发展的主力军。正积极抢抓新一轮战略机遇，在国家数字化发展大势中奋楫争先，在数字经济发展“新蓝海”中勇立潮头。

面对数字化转型的全新阶段，通信行业需要从生态层面进行战略思考和实践，不仅仅是关注技术进步和产品更新换代。6月6日，“全域互通，经营有信”2023年巨量引擎通信行业生态大会上，行业一起探讨了未来通信行业的大趋势和新的业务模式和投放策略，凝聚起品效新势能，为通信行业未来的可持续发展注入了强大的活力和信心。

数字化将助推通信行业2023年继续增长

通信行业是一个不断迭代发展的领域。在过去的一年中，整个通信行业市场保持着稳定的增长。预计，通信行业规模将在2023年继续增长，技术和数字化的发展是推动这个行业发展的重要因素。根据数据，整个市场在2022年保持比较稳定的增速，市场规模达到了将近1.8万亿，同比维持着10%的增幅。从2021年“十四五”规划的推进以来，通信行业在5G、千兆这些基础设施的推进和落实也让这个行业在巨大的体量上维持了非常大的增长动力。预计在2023年5G的渗透率会达到70%，这将意味着会进一步驱动通信行业的增长。

此外，传统移动通信的业务在2023年预计会达到9000亿的增长。这主要是因为5G渗透率的提升和5G服务的多样化，将共同驱动单个用户的利润持续提升。伴随着千兆、智慧家庭用户规模的提升，宽带业务也将以较高速度增长。行业数字化业务将在接下来几年也会成为通信这个行业运营收入的第一驱动力。

对于消费者而言，在5G场景下，新兴数字化产品的应用将不断增长。例如全域融合的客户、个人云活跃的用户、云VR、云游戏等产品均在商业化领域实现了很高的数字价值。这样多样化的数字生活应用将帮助单个用户的利润稳健增长，此数字大约为50元一个人。

移动互联网流量使用的增长也是这个行业快速发展的重要因素之一。据统计，整体的接入的流量在2022年已经达到了2600亿G，并保持20%的增长。在应用方面，像全球范围的搜索量和个人用途的视频观看量都在逐渐上升。

为了扩大站内和站外流量及提高流转效率，通信商需要在各个经营环节不断提高流转的效率。在全域化营销的方式下，通过多个维度的场景引入流量，针对不同类型的流量采用不同的运营手段，实现每个环节的流转提效，从而达到最优的效果。同时，阵地经营也是提高流量和站内引流的重要策略之一。

巨量引擎平台可帮助通信行业得到更多的流量机会，如原生广告和电商，同时也能够科学地使用度量洞察来提升生意的整体增长。在未来，电商和搜索将成为新的增长方向，形成链接，帮助通信行业获得更多的生意增量。

总的来说，未来通信行业仍将继续快速增长。数据技术和数字化是这个行业的重要推动力量之一。通信行业需要通过多种方式，包括扩大站内和站外流量、提高流转效率和科学的度量洞察来实现生意的整体增长。

多元场景下通信行业的增长策略和机遇探索

当下，通信行业已经进入了智能化、信息化的新时代。它面临的挑战和机遇一直在不断变化。通信行业亟需探索多种方式和策略，实现全域经营和品效融合的增长模式，提升自身的创新能力和技术优势，精准把握用户需求和场景，加强多元场景下的市场布局，增强品牌的覆盖和营销力度，占据更大的市场份额，实现长远的业务发展和经营成功。

通信行业多个领域呈现出明显的高速增长态势。根据数据资料表明，整体5G用户增长迅猛，用户价值上升，消费能力增加，并且在流量层面占比套餐之外达到63%。不同的用户，如都市蓝领、Z世代和小镇青年，在不同的细分场景下对于通话、流量和增值场景有不同的需求，因此未来的增长点需要在不同的用户需求营销中展现出来。

未来的通信行业增长点可以在全域营销和多元场景构建中落实。巨量引擎的会员权益类产品在今年上半年的业务形态中增长了400%，并在短期内就达成了一个飞速的增长。针对长期业务形态，巨量引擎主要侧重于在生态构建层面上吸引更多的用户融入到通信行业中。通过品牌的驱动，完成用户心智的培育，同时吸引更多潜在的用户，通过流量的拓宣拓展通信行业整体用户规模和消耗规模。

在整个营销链路中，巨量引擎注重了品牌的场景化营销，流量的拓展和提升转化率。在品牌广告和社布广告类型中，完成前期的用户心理建设，然后通过广告的触达和转化来锚定用户需求，最终完成用户的转化和转化后的用户的价值索取。

在流量破宣层面，巨量引擎注重原生广告的推广。原生广告叠加到后续的阵地营销里，能够为整体营销生意的经营链路里降低15%左右的成本。

最后，在长效增长方面，巨量引擎注重阵地经营模式和生意场景的营销。通过将阵地的协同、阵地的活跃和阵地生态融合，在流量协同部分打开更多的流量入口。通过不断优化产品和创意，帮助大家完成整体粉丝的跃迁的活动，并在字节的阵地经营里去沉淀更多的方法论，提升用户增长规模和整体的利润。

通信行业的流量机会：抓住原生广告、电商等新趋势

如何应对当前通信行业激烈的竞争，探索生意增长的新方向并实现量效同弛，是所有通信企业面临的重要问题。只有掌握新的流量来源，提升营销效率和效果并做好长线经营，才能在激烈的市场竞争中占据更大市场份额，实现企业长期的发展和经营成功。

2023年通信行业的新流量主要分布在内容场景的原生广告、抖音商城和引流电商三个方面。在短视频场景下，用户对于生活、旅行和校园生活等品类的兴趣度很高。在投放原生广告和短视频流量时，需要进行出价、基建和视频素材等方面的优化，同时要关注长期经营和科学的考核指标。

2023年的流量机会对于通信行业而言，最大的新蓝海是原生广告。随着互联网广告市场的飞速发展，在通信行业内的广告规模不断增长的背后，伴随着更为激烈的广告市场竞争。传统广告的成本和效益问题不断困扰着行业内的企业。因此，寻求新的流量机会，实现量效同弛，护航生意新增长成为通信行业面临的重要问题。

在这样的情况下，如何利用巨量引擎优化及迭代模型、产品策略等内容来解决当前的流量问题，就变得非常重要。在2023年的时机下，通信行业需要关注如何在大量竞争中继续挖掘新的流量机会，帮助找到更多的流量增量。与此同时，通信企业还可以通过抖音电商和引流电商等新的电商场景拓展流量。

原生广告成为通信行业最大的新蓝海。原生广告因其能与协同流量相结合，在帮助通信行业拓展更多流量的同时，也可以兼顾对企业号、达人号粉丝的吸引力，带来更好的私域粉丝运营。在投放过程中，通信企业需要重点关注内容如何持续做好以及如何精细化实现投放，从而在播放时长、点赞、完播、进入主页、评论、关注六个维度的角度进行考核，帮助实现更好的放量效果。

对于引流电商，通信行业的入局相对较晚，但这个形式从2018年以来开始快速增长。使用竞价信息流作为广告触发，把用户引导到站外的平台电商，可以帮助通信企业通过更多的流量投放进行拓展。

为了解决存量业务和退订率问题，通信企业也可以利用巨量广告升级版2.0的方案。其核心的优势在于创意的自动化方式，更好地探索了投放效果，使用退订率模型屏蔽掉不好的用户流量，帮助通信企业提升后端CVR效果，并通过屏蔽Union-site识别出风险点位降低投诉率。

这些方案的实施可以帮助通信企业在新的流量机会和存量业务中实现更好的增长，抓住原生广告的机会，通过抖音电商和引流电商拓展流量，并利用巨量广告升级版2.0的方案来解决存量业务和退订率问题，从而优化广告效果，实现量效同弛。

穿山甲为通信行业开拓新的业务模式和创新点

作为巨量引擎的代表产品，穿山甲的成功经验和优秀客户案例分享，能为通信行业探索新的业务模式和创新点，提供了新思路和方向，让行业向着更为健康和创新的方向发展。

穿山甲一直致力于为运营商和渠道商提供量质齐优的流量环境，成为备受关注的品牌代表。在过去一年中，穿山甲取得了持续增长的成果，随着经济的复苏和通信行业的发展，穿山甲也迎来了新的发展机遇。

据数据显示，穿山甲H1消耗同比去年增长约67%，用户办理同比去年增长约44%，这说明越来越多的用户在抖音以外的APP上被广告触达。这一成果的取得离不开穿山甲不断创新和产品升级所提供的有力支持。

此外，穿山甲的彩铃业务增长了230%，会员权益业务的提升也取得了千级别的成效，带来了新的机遇。穿山甲不断了解运营商和渠道商的反馈，解决他们在质量、成本和量级方面的困难，推出了适合行业需求的“Union-site”反馈系统、“退订perize”产品和“燃星计划”。这些措施有效地鼓励了省份和渠道商伙伴的合作。

穿山甲率先推出的运营商定向功能成为了该行业的热点话题之一。据介绍，通过运营商定向功能，穿山甲成功为联通和移动业务客户提供精准定向和高效投放服务，降低成本达15%。此外，穿山甲还将会员权益业务作为一个重要的业务方向，并通过全国范围内口头全网无死角的特点和权益包装的灵活性，打破传统的地域限制和消费者范围，提升业务的吸引力和效果。

穿山甲一直致力于提升视频素材质量、改进产品策略和提升效果，以满足用户需求和市场变化。为了更好地服务用户和推动行业发展，穿山甲近期推出了针对冷启动策略的调节、对双卡人群进行定向等功能，并通过投前和投后的合规措施，保障业务的健康发展。

未来，穿山甲将继续深耕市场，不断提升产品和服务质量，与合作伙伴共同打造更完善的生态圈。同时，穿山甲看到通信行业的潜力，将积极参与行业合作，推动行业发展。我们相信，在未来的发展中，穿山甲将继续发挥重要作用，推动通信行业不断进步。

通信行业的未来充满着不断的变化和挑战。只有不断探索新的营销模式和创新点，加强合作和创新，寻找新的增长点，才能实现业务规模和利润的提升。在这个数字化变革的时代，通信行业需要潜心思考和探索，为人类社会的发展做出更大的贡献。

同时，通信企业要积极面对行业变革和产业挑战，坚持生态化和多元化发展的方向，加速转型，提升自身能力和创新能力，抓住机遇和突破口，实现长期发展的目标。2023巨量引擎通信行业生态大会的举办，为通信行业的未来指明了方向。激发品效新势能，护航生意新增长，引领增长星航向，赋能行业新生态。这将为全球的数字化转型和技术创新带来新的机遇和可能性。

好了，关于全域互通时代，通信行业如何探索数字化转型新的商业模式就讲到这。