“腾讯”腾讯游戏重回增长轨道 新游蓄势待发

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转自：中国经营网

本报记者 许心怡 吴可仲 北京报道

时隔一年，腾讯游戏重回增长轨道。

2023年一季度财报显示，腾讯本土游戏市场收入同比增长6%，国际游戏市场收入同比增长25%。国际游戏市场为腾讯贡献的收入已经超过本土的三分之一，成为其第二增长曲线。

腾讯游戏业务的复苏得益于国内春节假期红利，以及全球游戏行业回暖。在电话会议上，腾讯高管表示，《王者荣耀》《和平精英》等“常青树游戏”为公司业绩作出很大贡献，未来运用资金时，会向固有的高利润业务倾斜。

随着版号的持续发放，腾讯储备丰厚的游戏产品有待发行。在SPARK 2023腾讯游戏发布会上，腾讯一口气公布了35款产品的最新动态，其中包括18款游戏新品。业内分析认为，二次元游戏或将再次成为腾讯游戏的重要着力点。

重回增长轨道

5月17日，腾讯公司发布2023年一季度财报。报告显示，公司营业收入时隔一年半重回两位数增长，达到1499.86亿元；其净利润同比增长10%，达到258.38亿元。三大业务中，增值服务（包括游戏业务）、网络广告、金融科技及企业服务分别实现收入增长9%、17%、14%。

其中，腾讯游戏业务在今年一季度实现较大改善，收入同比上升10.8%达到483亿元，占总收入比重为32.2%，在本土、国际市场双双实现增长。

在本土游戏市场，腾讯实现收入351亿元，同比增长6%。这是自2022年一季度以来，腾讯本土游戏市场收入首次实现同比正增长。多款中长期游戏的强劲表现拉动游戏业务恢复增长：《王者荣耀》《穿越火线》PC版和手游版分别上线新的“皮肤”、推广活动以及主题内容，其流水在2023年第一季度均创下历史新高；自走棋游戏《金铲铲之战》于第一季度流水同比增长超过30%，其日均活跃账户数于4月超过1000万个，创下历史新高；《暗区突围》日活跃账户数和流水于第一季度均创下历史新高。

腾讯财报显示，其本土游戏市场收入环比增长幅度达到26%，乃受春节旺季影响推动，《王者荣耀》《穿越火线手游》《地下城与勇士：创新世纪》《和平精英》等游戏收入环比反弹强劲，叠加游戏内虚拟道具销售增加。

第三方研究机构伽马数据发布的《2023年1—3月游戏产业报告》显示，第一季度中国游戏市场规模为675.09亿元，环比上升15.61%，同比下降15.06%。环比上升受两方面带动作用：一是春节假期位于一季度，假期促进了用户活跃度及付费意愿，多数头部产品在该期间实现流水增长；二是一季度有新品表现较优，贡献部分流水增量。

受《胜利女神：妮姬》《Triple Match 3D》《VALORANT》等游戏的驱动，腾讯国际游戏市场收入在今年一季度同比增长25%达到132亿元，排除汇率波动的影响后增幅为18%，同比增幅与2022年一至四季度相比有较大飞跃。

与2022年四季度相比，腾讯今年一季度国际游戏市场收入环比下降5%，系受到去年12月假期后的淡季影响。

腾讯方面介绍，《VALORANT》推出新地图和新英雄，日系风格及外星人主题武器道具大受欢迎，推动游戏流水于2023年第一季度同比增长超过30%，月活跃账户数取得同比增长；《PUBG Mobile》得益于新战斗功能和玩家对战玩法的升级，日活跃账户数恢复环比增长，腾讯推出游戏地图编辑器帮助玩家开发游戏内容，以提升玩家黏性以及延长游戏的生命周期；其附属公司Miniclip于2022年4月发布了《Triple Match 3D》，这款游戏成为市场上唯一一款于过去两年内发布并在同类游戏中排名前十的游戏。

与此同时，腾讯的降本提质效果开始显现，各业务毛利率均实现同比增长。其中，增值服务毛利率为53.9%，同比增长3.4个百分点，环比增长4.1个百分点。其增值服务业务收入成本同比增长2%至366亿元，反映游戏相关的渠道及分销成本以及内容成本增加。

“常青树游戏”表现亮眼

在电话会议上，腾讯高管表示，其游戏业务的复苏表现得相当广泛，并不仅有一两款游戏反弹，其排名前15名的游戏中，12款游戏的收入实现同比增长。

谈及游戏业务复苏的原因，腾讯方面没有给出明确看法。该公司高管表示，全球游戏行业已经克服了一些过渡时期的挑战。“我们是跑赢还是跑输整个行业，很大程度上取决于我们所能提供的内容的质量。”

腾讯方面强调，一些“常青树游戏”帮助公司在今年一季度实现了出色的业绩。“常青树游戏”指《王者荣耀》《英雄联盟》《穿越火线》《和平精英》等运营多年的竞技游戏。“这些游戏通常是以团队为基础的竞技游戏，旨在保持平衡、公平，并且玩家可以玩几年或几十年……而玩家的投入最终将转变为公司的收入。”

不过，今年一季度腾讯表现亮眼的游戏产品中，有多款是新近发布的或小众品类的游戏，如2021年发布的自走棋游戏《金铲铲之战》；2022年11月发布并在海外大火的二次元射击养成游戏《胜利女神：妮姬》；2022年4月发布的消除游戏《Triple Match 3D》等。另外，《暗区突围》和《VALORANT》为第一人称射击游戏，分别发布于2022年4月和2020年6月。

腾讯高管在电话会议上表示，腾讯虽然寻求加强在其他品类游戏中的地位，但在运用资金时，会向固有的高利润业务倾斜，同时退出一些低利润业务。腾讯的这一思路不仅体现在游戏方面。“如果你深入研究我们的业务范围，就会发现有许多新兴的增长动力……每一个都是非常有意义的机会，随着时间的推移，有很长的跑道可以扩展。”但腾讯方面表示，并不会在每一个赛道都投入大量金钱试错，而是专注于能提供差异性体验的服务。

此外，腾讯游戏的未成年人保护取得一定成绩。财报显示，其2023年第一季度未成年人游戏时长和流水仅占本土市场游戏总时长的0.4%和总流水的0.7%，较三年前同期分别下降96%和90%，这反映公司已基本消化未成年人保护措施带来的影响。

18款新游蓄势待发

从2022年4月版号恢复发放起，几乎每个月都有新一批的国产游戏获得发行资格。腾讯从2022年11月起连续5个月获得版号。今年5月，腾讯旗下又一款产品《王牌战士2》通过审批。至此，腾讯储备游戏紧张的局面已经得到缓解。《中国经营报》记者就新品发行节奏等问题联系腾讯方面采访，对方表示一切以财报公布内容为准。

5月15日，SPARK 2023腾讯游戏发布会在线上举行。在这次发布会上，腾讯一口气公布了35款产品的最新动态，其中包括18款游戏新品，大部分产品已经获得版号。

其中，《无畏契约（VALORANT）》将于6月8日开启内测。这是一款由拳头游戏研发、中国大陆地区由腾讯游戏代理发行的第一人称5V5英雄战术射击网游。在游戏中，玩家将化身为能力各异的英雄，使用不同类型的枪械与对手展开战斗。游戏注重射击技巧与创造性的玩法，拥有极强的竞技性与战术策略性。根据信达证券研报，这款游戏已经在海外运营一周年，MAU突破1400万人大关。

MMORPG游戏《命运方舟》国服将于今年夏天全面开放，现已开启不限号预约。这款游戏曾以最高同时在线人数132万人位列Steam历史第二。

二次元RPG手游《白夜极光》此前已于2021年6月在海外上线，获得2021 Google Play“最佳游戏”和“最具创新力游戏”两项大奖。Sensor Tower数据显示，该游戏上线首月在海外市场的收入超过1700万美元。根据腾讯发布会披露的信息，《白夜极光》国服正式定档6月13日。

此外，腾讯即将代理发行的游戏还包括即时多维战斗RPG游戏《白荆回廊》、MMORPG游戏《二之国：交错世界》、卡牌策略RPG游戏《七人传奇：光与暗之交战》等。这些游戏在手游社区平台TapTap上的评分在8分以上。信达证券研报指出，从发布会内容来看，二次元游戏或将再次成为腾讯游戏的重要着力点。

腾讯方面还曝光了《王者荣耀》IP新游《代号：破晓》。其表示，这将是一款由天美工作室群动作团队制作、《王者荣耀》团队监修的英雄剧情格斗手游。

在发布会上，腾讯还公布了多个基于游戏技术项目的最新进展。去年6月推出的“云游长城”综合运用了照片扫描建模、PCG内容生成、游戏引擎、云游戏等技术，实现最大规模文化遗产毫米级高精度、沉浸交互式数字还原，小程序浏览量已突破4000万人次；今年4月上线的“数字藏经洞”在游戏引擎、云游戏等技术之上进一步加入游戏叙事互动，上线首周已有超过1400万人次进入小程序，单用户最长体验时长达2.68小时。

腾讯公司高级副总裁马晓轶表示，游戏将有望突破既有产业范畴，迎来“第三次扩容”：“生发于游戏产业的游戏科技，不仅在不断革新游戏产品形态与研发方式，而且也有望为更多生产、生活领域带来新可能。”他介绍，腾讯将多智能体AI引入游戏场景，使AI在复杂环境中学会像人一样感知、分析、推理和行动，具备复杂的决策能力。“经过5年的发展，游戏大场景的构建速度已提升了100倍，这也为大规模的数字孪生提供了关键技术支撑。”

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