“荣耀”荣耀“以人为中心”技术解决方案大爆发背后：逆势布局与长期主义

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时至今日，手机行业终于慢了下来。无论是国内还是全球层面，随着用户红利的逐渐消退，度过高增长时代的手机市场逐渐饱和，步入发展深水区。

或许是数据上的体现，让市场的情绪显得有些许悲观。根据Wind 资讯统计的数据，2022 年，全球智能手机出货量出现阶段性下降，为 12.06 亿台，整体上消费者换机意愿有所下降。市调机构Counterpoint数据显示，今年第一季度，中国智能手机市场相较去年同期出货量下降8%，主要安卓厂商在第一季度均出现了同比下降。

但对于任何一个行业来说，在存量中挖掘增量，持续攻坚克难的乐观态度，或许才是破局低迷真正的良药。虽然增长速度放缓，但是具备绝对市场容量的智能手机市场，仍然具有巨大的潜力。无论是服务存量用户所带来巨大价值，还是冲击高端、创新突围带来的成长，这些都是手机行业在存量时代获取新增量的“下一步”，也印证着智能手机的“无限”可能。

以今年推出的高端旗舰新标尺荣耀Magic5系列为例，作为荣耀研发周期最长的一款旗舰产品，在影像、屏幕、通信、续航等多个领域实现突破，该系列发布后，市场反响热烈。据第三方数据显示，荣耀Magic5系列助力荣耀在中国市场4000元以上市场，赢得了超过了6%的市场份额。荣耀Magic5 Pro在英法德等欧洲国家预售量翻番，在意大利、西班牙更是实现超300%增长。

从整体数据看，荣耀的高端化布局成绩显著，成为黯淡市场中一抹灿阳。荣耀为何能够在高端市场实现这样的突破？背后原因并不复杂，就是坚持长期主义的技术布局和逆周期大手笔投入研发、渠道和全球化。

相较于其他厂商为了短期利益，拼硬件攒技术的短视行为，荣耀选择通过持续的研发投入来进行差异化创新。据荣耀CEO赵明在5月18日正和岛举办的《问道沙龙》中透露，荣耀去年研发投入占总收入的10%以上，仅是一款折叠屏的研发投资便接近10亿元左右。不仅是资金上的投入，荣耀也将大量人力资源投入研发。赵明表示，去年和今年荣耀引进超过2000名应届生，其中大部分是补给研发的体系。目前，荣耀团队约有1.3万人，其中约60%为研发人员。

如今，荣耀在全球布局7大研发中心和100+创新实验室。“在持续投入基础研发时，我们发现，其实很多的领域，苹果和华为也非不可战胜，我们可以在很多领域挑战他们，只不过要看你投入得是否坚定。”此外，“如果不做这种投入，可能就没有未来，今天可能是好，但是未来怎么办？”

对于高端，很多人的直观感受是更高的价位、更高的档次。但在沙龙中，赵明对“高端”给出了自己的定义：“我们重视的是能不能给核心的用户带来最好的拍照的体验，最好的屏幕的体验，最好的续航、安全。” 一款产品的性价比不是单单由价格定义，而每个人对自己的价值追求也各不相同，荣耀所追求的是在各个价位段给消费者带来最好的价值呈现。

正是这种持续投入，不断充实着荣耀的技术工具箱，进而让技术的红利变复利，面对市场波动也可以做到处变不惊，实现自身“以人为中心”技术和产品解决方案的大爆发。赵明表示，“通过这几年的持续投资，到了2023年，面对市场竞争上一时的波动，我们反而心里不慌。而这首先得益于我们在研发体系当中已经实现了正循环，可以源源不断地设计、生产出可以与任何对手进行媲美和竞争的产品”。下一代荣耀折叠屏换代新品也将很快到来。“伟大不伟大我不敢说，但一定是这个行业最惊艳的产品。”

全球化布局也是荣耀高端化进程的一个重要落点。通过持续投资海外，荣耀在2023年迎来了被内部定义为“欧洲市场元年”的新阶段，赵明介绍，“荣耀在海外的发展，不追求高速，追求高质：脚踏实地，回到商业逻辑的本质，去构建各区域和国家市场的核心能力”。从市场反馈来看，今年第一季度，荣耀欧洲市场出货量同比增长超400%，销量同比增长近300%。在中东、拉美、马来西亚等市场的出货量和销量也实现了跃升。赵明自信表示，“荣耀未来4-5年的海外市场发展，都看不到天花板和瓶颈”。

而这种持续投入的长期主义做法，正在为荣耀带来越来越良性的正反馈循环，赵明对此给出一个形象的比喻：这个就像种草坪一样，前面一段时间是扎根的时候，当真的有根、能力基本上发育成熟之后，后面会实现超出预期的茂盛发芽和茁壮成长。”

2023年一季度，全球手机市场都出货量经历同比骤降的状态。今年一季度的荣耀，也经历了短期的市场波动。凛冬之下，冲击高端、打造差异化技术依然是行业主要关键词与主旋律，但不得不说，对于不确定的行业未来，所有厂商都在摸着石头过河。

但正如赵明所言：“越是在困难的时候，越要有战略定力，没有什么捷径好走。面向未来，当我们手里很多底牌时，那么今天面对的很多困难必然都是暂时的、可以克服的”。

而在这个过程中，一个更加强大的荣耀，正变得呼之欲出。

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