“品牌”2023年第一季度巨量引擎汽车行业生态研究报告

今天，很高兴为大家分享来自199IT的2023年第一季度巨量引擎汽车行业生态研究报告，如果您对2023年第一季度巨量引擎汽车行业生态研究报告感兴趣，请往下看。

随着线下活动限制的逐渐放开，创作素材和进一步释放，随着4月上海车展的临近，3月的内容发布量达到近一年月度历史新高，拉动第一季度的内容发布量环比增加22.7%，同时，用户的内容消费动力依旧强劲，第一季度内容播放量环比增加12.2%。

2023年第一季度热度内容多元化呈现，随着上海车展的临近，主机厂通过线上集中发布新车型。平台的热度内容主要以“新车上市”为主，其中品牌方输出“上汽奥迪以科技‘焰火’，点亮自然之美。值此新春，‘灯厂’ 恭祝所有进取者 2023 闪亮登场。” 和“花灯赏月，热辣兔为你点亮夺目的‘兔子灯’，元宵佳节#一起兔个好彩头 ！”等优质内容视频，有效提升新车的热度和影响力，视频播放量激增。

除此以外，车辆降价相关内容“湖北‘杀疯了’…燃油车的抗争？#汽车全面降价时代来了吗”受用户关注，随着一波降价潮的来临，用户更希望通过线上信息渠道了解真实的购车成本。

今年一季度用户对汽车内容的搜索次数持续上扬，用户已经不满足于单纯被动浏览内容，主动搜索意愿愈发强烈。根据巨量算数统计，今年一季度的汽车内容搜索次数较去年四季度环比实现了36.6%的大幅增长。

从第一季度的搜索关键词统计来看，用户主要关注车型名称，其中“坦克300” 搜索量夺魁，除此以外，东风雪铁龙C6在厂商和地方补贴的加持下，起售价大幅下降，“雪铁龙C6”也冲进搜索榜单且仅次于“坦克300”。另外，“特斯拉”、“奔驰C260L”、“红旗H5”也成为热度搜索词。抖音成为用户主动了解新车信息的平台，也为厂商的新车营销提供了精准的用户群体。

在第四季度内容榜单TOP20中，传统豪华品牌占据7个，合资品牌占据7个，占据绝大部分席位，无论内容数量还是质量均被用户认可。综合第一季度新发布的视频量及视频的播放量等因素，宝马、奥迪和奔驰分别占据汽车品牌内容榜单的TOP3，合资品牌中上汽大众排在第五位。自主品牌中，比亚迪、长安跻身TOP10。

从品牌的用户资产来看，综合品牌账号的用户主动行为数据计算（包括视频内容的点赞、评论、分享），豪华品牌的用户兴趣度相对更高，其中奔驰、奥迪、宝马、保时捷及特斯拉占据前五位；比亚迪和上汽大众依靠活跃的用户行为分别成为自主品牌和合资品牌的用户榜单领衔者。

从品牌搜索来看，奥迪、宝马、奔驰三品牌占据搜索榜TOP3，其各自旗下的“奥迪A7”、“宝马3系”、“奔驰E300L”分别成为搜索量最多车型。比亚迪紧随其后排名第四，其中，“比亚迪仰望U8”成为用户最感兴趣车型。

今年第一季度用户搜索关键词主要集中在热度车型。从搜索TOP5品牌的搜索关键词来看，奥迪品牌的热度搜索词集中在运动型车型“奥迪A7”、“奥迪RS7”及“奥迪A3”；宝马搜索词中，用户搜索的车型均为热度车型，搜索次数TOP5依次为“宝马3系”、“宝马X5”、“宝马5系”、“宝马X3”和“宝马X1”；奔驰品牌搜索词中，E300L和C260L热度依旧，奔驰GLC、奔驰G级和奔驰A200L也受到用户关注，引发主动搜索行为；比亚迪搜索词中，仰望U8热度飙升，另外，海洋系列“比亚迪海豚”及“比亚迪海鸥”、王朝系列成为搜索热词，另外，“比亚迪汉”、“比亚迪宋PLUS DM-i”也引发用户的主动搜索行为上汽大众搜索词中，“凌渡L”、“帕萨特”、“大众朗逸”及“途岳”、“辉昂”受关注。

综合品牌直播场次、直播时长、看播次数、看播时长等因素，长安领衔直播榜单。同时，合资品牌持续发力汽车直播，TOP20入榜品牌数量增加至6个。除此以外，自主品牌依旧重视直播，并通过直播实现流量和效果的双丰收。

从线上关注流转分析来看，豪华品牌依旧占据了大部分品牌的关注流入和关注流向品牌榜单的第一位。其中，奔驰、奥迪、宝马、上汽大众、比亚迪等品牌关注用户中，本品牌在流入和流出的排名均靠前，用户关注忠诚度相对较高；在新能源车品牌中，特斯拉和比亚迪的流向品牌同样以特斯拉、比亚迪等新能源车品牌为主，新能源汽车的用户圈层逐渐形成。

好了，关于2023年第一季度巨量引擎汽车行业生态研究报告就讲到这。