“旅游”五一热经济丨这个假期景区看山海也看人海 00后成乡村游绝对主力

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封面新闻记者 张越熙

旅游行业期盼这个五一长假已久。5月3日，携程、飞猪、马蜂窝等平台纷纷发布2023年五一出游数据报告。

携程数据显示，五一假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超7成，“宠物友好”、“影音房”酒店预订大幅增加；国内景区门票票量同比增长9倍；出境游订单同比增长近7倍。

“2023年五一旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。因为国人‘穷家富路’的传统消费习惯，长线出行也会带动‘吃住行游购娱’一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于‘牵一发而动全身’的火车头，诸多产业因此受益。” 携程研究院战略研究中心主任彭涵表示。

旅游目的地方面，根据目的地旅游整体订单量，携程发布了五一“热门旅游目的地TOP10”，分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。而济南、苏州、天津、郑州、沈阳、合肥、无锡、宁波、徐州、太原，凭借超强周边吸引力，荣登五一最强周边游“吸金力”前十名榜单。

此外，逃离城市，拥抱乡村也成为越来越多用户的假期旅行选择。携程数据显示，五一期间，乡村游的整体订单规模已经恢复到2019年五一同期的242%，且在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%。其中，21家携程度假农庄整体订单量同比增长261%。上海、北京、广州、成都、杭州成为了最热衷于乡村游的城市。最值得关注的是，今年五一乡村游订单中，00后人数占比超过34%，领先于90后和80后，第一次成为了乡村旅游的绝对主力。

五一小长假，哪些景区“人从众”模式拉满？马蜂窝数据显示，坐拥众多知名景点、文化底蕴深厚的北京是全国人民最向往的旅游目的地，“爬长城”、“游故宫”、“逛博物馆”是赴京游客不会错过的文化体验。“西直门三太子”熊猫萌兰的明星效应，让“北京动物园”热度飙升166%，成为北京地区热度增长最快的景点之一。

美景与美食兼备的川渝地区表现依旧抢眼，重庆在五一假期热门城市中位居次席，成都同样跻身前五。去“洪崖洞”江对岸拍摄“赛博朋克”大片已成为年轻人在重庆的必打卡项目，周边的“大足石刻”同样迎来大批客流，热度增长81%。成都市内景点熙熙攘攘，市外景区也不遑多让，“成都大熊猫繁育研究基地”、“都江堰”、“三星堆”等景区人潮汹涌，“青城山”热度更是大涨150%。

广东人民凭借高涨的出游热情在五一假期出游客源省份上拔得头筹，广州、深圳双双冲入客源城市前五。去广西柳州品尝美食，去湖南郴州游览美景，抑或在从化的度假酒店里放松，都是他们热衷的节日体验。广东作为目的地的吸引力同样不容小觑，南澳岛、海陵岛等小众海岛深受年轻旅行者青睐，顺德、佛山、江门更是他们“寻味”的首选目标，“顺德美食”近一周热度环比上涨200%。

旅游消费需求井喷之外，旅游消费品质也在稳步提升。飞猪数据显示，今年“五一”假期，整体客单价同比去年又提升了约50%。从订单占比来看，时间长、体验项目多的中长线游订单占比已突破9成；高星酒店的预订量同比去年劲增超7倍。

今年“五一”，年轻人玩得越来越酷，比起按部就班的“旅游”，能激发个人兴趣或灵感的“旅游+X”更对他们对胃口。飞猪平台数据显示，今年“五一”，包含演出、玩乐、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品备受青睐，预订量同比去年增长超2倍；同样地，包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区/乐园+X”商品也受热捧，预订量同比去年增长超10倍。以无锡拈花湾景区为例，其中包含了禅意体验、禅食等元素在内的套餐成为景区门票以外最受欢迎的旅游商品。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，此次五一假期全国旅游需求井喷，“人从众”现象处处可见，交出了一份优秀的成绩单，显示我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力。

这一成绩背后呈现出三大特点，一是线上平台导流效应明显；二是创新产品成为旅游消费热点，沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、博物馆旅游、定制旅游等各类玩法备受追捧；三是新兴旅游目的地迎来崛起契机，一些注重品牌营销和差异化竞争的目的地跃升成为游客打卡地，这从侧面验证随着我国游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化，使得市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

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