“品牌”江淮集团董事长项兴初解读“聚焦一个JAC”：品牌更要在内涵上下功夫

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运营商财经网 吴碧慧/文

4月13日，江淮集团发布了新品牌“钇为”，并采用了JAC的银白色新标。针对此，集团董事长项兴初也详细解读了此次江汽集团乘用车为什么在国内市场聚焦JAC标志的具体原因。

项兴初表示，聚焦一个JAC既有江淮汽车自己的实践，也有行业同行的一些优秀企业的做法，既考虑了品牌资产传承，也有构建新发展格局的打算。

对此，项兴初展开了详细解读：

首先，他认为品牌的设计、品牌的LOGO非常关键，它是企业历史的积淀，是在消费者当中长期口碑的积淀，也是企业传递给社会最浓缩、最关键的一个特征。

但同时他也认为品牌更要在内涵上下更大的功夫，更要在内涵上形成消费者独特的一些记忆特别是在技术、产品与用户的互动，形成更强的用户黏性。

其次，从海外市场实践来看。他提到，在海外市场江淮汽车的品牌都叫JAC品牌，而且在这些出口的国家当中，消费者对JAC这个品牌的认可度非常高。

第三，他认为，一个品牌的打造还是要聚焦到核心的要素上去，而不完全是在品牌本身的变更上，企业需要聚焦强化核心内在支撑。

最后，他强调，江淮汽车JAC这个主品牌到明年就60年了，在很多细分市场当中有很好的积淀，同时尤其是近年来形成的开放发展格局，而如今回归到JAC这个主品牌，这些资源以及势能将在后续产品以及品牌成长过程当中更好地赋能。

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