“淘宝”抖音上线服装店“飞云织上”，开始试水自营？

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红星资本局4月12日消息，抖音APP近日上线一家名为“飞云织上”的店铺，该店铺的主体运营公司为"上海歆湃信息科技有限公司"，主要销售快时尚女装。工商信息显示，该公司实际由抖音集团（香港）有限公司100%控股。

市场猜测，这或许是抖音集团组建自营电商团队的一次尝试。

有网友此前发现，“飞云织上”主要销售的商品品类为快时尚女装服饰，包括保暖裤、针织衫、休闲外套等等，部分服饰支持晚发即赔和七天无理由退货。

但红星资本局12日登录抖音APP发现，“飞云织上”店内产品被清空，店铺介绍显示销量为956。

4月12日，红星资本局就自营电商布局等问题联系抖音方面，截至发稿，暂未收到回复。

抖音布局电商的脚步，其实一直都没有停下。

2022年，抖音宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商，持续完善商城功能，优化搜索入口。同时，为了建立品类优势，抖音瞄准了淘宝的优势品类，开始加码服饰品牌的布局。例如，联合潮流达人，在站内发起穿搭挑战；上线“抖音服装市场”；打造“服饰主题日”专题活动等。

多重布局下，抖音的服饰品类迎来了显著增长。据抖音数据统计，在2022年“双11”期间，抖音服饰频道日均GMV（商品交易总额）环比增长105倍，商城GMV破百万的店铺数达1044家。

选择女装品类自营，或许与当前电商竞争格局有关。

今年3月，京东大时尚举办合作伙伴大会，公布了一系列举措，涉及售后体验、渠道营销、供应链服务、品类优化等多个维度，来强化服饰类目对用户的吸引力。

淘宝更是传统电商劲敌，经营多年的淘宝iFashion标签已成为淘宝服饰的重要品牌。据了解，iFashion是淘宝2016年战略级重点且唯一推广的服饰品牌，要想获得淘宝iFashion标签，商家需满足一定的标准，如店铺有独特的原创设计风格和调性等。

不仅如此，淘宝还将电商业务触角拓展至线下。2022年3月，淘宝首家iFashion服装集合店在上海落地开业，入驻的品牌达21家，两层共1000平方米，售卖品类涵盖服装、鞋包等。

而阿里财报显示，淘宝和天猫的GMV在2022年第四季度同比录得中单位数下降，其中便有服饰品类需求疲软的影响。

战火再起，未来电商格局是否发生变动，红星资本局将持续观察。

红星新闻记者 谢雨桐

编辑 余冬梅

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