“市场”2023年“五一”&“6·18”彩电市场预测

今天，很高兴为大家分享来自中国家电网的2023年“五一”&“6·18”彩电市场预测，如果您对2023年“五一”&“6·18”彩电市场预测感兴趣，请往下看。

2023年上半年最重要的促销节点“五一”和“6·18”到来之际，GfK特推出家电市场预测系列，通过盘点双线渠道量额规模，分析各品类的热销产品和均价变化趋势，预测“五一”和“6·18”期间的市场表现。

本期聚焦彩电市场。2023年第一季度，彩电市场回暖信号明显，尤其在春节之后，线上市场销售量、线下市场销售额均实现正增长。GfK预测今年“五一”和“6·18”期间双线渠道都将实现量额双涨，线上市场的销售量表现优于线下，但线下的销售额同比增长将表现亮眼。

（本文“五一”期间指2022年和2023年第17~19周，“6·18”期间指2022年和2023年第23~25周。）

2022年是彩电市场触底的一年，GfK预测2023年市场将会回暖，有望实现量额双涨。2023年第一季度，彩电市场量规模达到848万台，同比上涨5.3%。尤其在春节之后，2~3月线上市场同比增幅超过25%;线下市场销售量规模稍逊，但销售额实现了正增长。整体来看，市场回暖信号明显。

市场需求不振影响到上游面板的供需关系不平衡，导致近两年面板价格持续下滑，2022年，面板厂不断减产之后市场恢复到供需平衡状态中，中短期来看，面板价格将会以大尺寸为首稳步小幅提价。由于面板价格涨幅相对保守，对彩电整机价格的影响相对延后，当前线上彩电均价同比去年仍为负值，但差距已经在缩小;而线下市场受到成本上涨和产品结构升级双作用，2、3月连续两月均价同比均为正增长。

分尺寸来看，价格上涨并没有改变市场主流产品向大尺寸迁徙的趋势。从零售额份额来看，截至2023年3月，75吋已经成为双线市场第一尺寸;从零售量角度来看，线下75吋产品占比也已跃升第二尺寸，且与第一尺寸65吋的差距正在持续缩小。同时，85吋和86吋产品与去年同期相比涨势迅猛，正在向市场第二尺寸发起冲击。

从细分品类来看，MiniLED和高刷电视(刷新率在120Hz以上)已经成为双线市场最重要的增长点，而量子点、8K和OLED等元素目前对销售的拉动作用相对较小，市场份额增速放缓。

GfK预测，今年“五一”期间彩电市场零售规模将有小幅同比上涨，零售量将达147万台，同比增长4.3%;零售额将达58亿元，同比增长9.1%;其中，线上市场对整体市场的销售量贡献较大，线下市场则在销售额方面占据明显优势。

预计今年“6·18”期间，彩电双线渠道都将实现量额双涨，零售量将达389万台，同比增长6.8%;零售额将达126亿元，同比增长8.7%;其中，线上市场销售量和销售额贡献都优于线下，但线下的销售额同比增长将达到8.8%，表现亦十分亮眼。

好了，关于2023年“五一”&“6·18”彩电市场预测就讲到这。