“冰箱”冰箱海外承压！海尔冰箱5年5连涨

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回望2022年的全球冰箱市场，收缩压力持续加大。据《全球冰箱冷柜产业及市场年度研究报告》显示，全球冰箱冷柜的产量、销量分别同比下滑10.2%、6.3%。

在市场承压背景下，海尔冰箱却逆势上扬，按下了增长加速键。GfK中怡康数据显示，在海外，海尔冰箱成为了自2018年以来唯一“5年5连涨”的品牌，其中，2022年的销额同比增幅达18%。在海外市场的带动下，海尔冰箱的品牌零售量蝉联全球15连冠，更直观来看，已经达到了“平均不到1秒进入1个家庭”的销速。

海尔冰箱逆势增长的动力来自何处?从4月3日发布的《不到一秒，世界新鲜开场》视频中我们可窥见一二。如视频内容所示，以用户需求为导向，海尔冰箱不断创新领先性保鲜科技，为各国用户个性化需求匹配相应高端产品；同时，拓展冰箱外延服务，为全球用户提供成套的智慧饮食生活体验。

海尔冰箱在海外：唯一5年5连涨

受库存量增多、原材料上涨等各种因素影响，2018年-2022年全球冰箱市场在波折中不断前进。拿最近的2022年销售数据看，大洋洲及西亚冰箱同比增速为6.4%、8.7%，而其余地区的冰箱冷柜销售呈现不同程度的下滑，欧洲降幅尤为明显，同比下滑21.2%。

大环境也使得各冰箱品牌呈现出降多涨少的局面。行业海外销额榜单显示，自2018-2022年，除海尔冰箱以19%、8%、24%、30%、18%的涨幅实现5年5连涨，其余品牌在不同时段皆有不同程度的下滑。

值得注意的是，在降幅尤为明显的欧洲，海尔冰箱的表现仍可圈可点。2022年上半年，海尔多门冰箱在德国、英国、意大利、法国、西班牙、波兰6国的多门市场份额居TOP1，价格指数超过140。截至2023年1月，海尔冰箱整体份额在欧洲跃居TOP3。

同时，在美国，2022年海尔冰箱也赶超了惠而浦，居当地市场TOP1。在全球用户的选择下，海尔冰箱品牌零售量连续15年居全球第一，更具体看，其获得了平均不到1秒就进入1个家庭的好成绩。

立足用户需求：科技、产品、场景创新齐头并进

在集体减速的大环境下，海尔冰箱之所以加速增长，关键在于以用户需求为核心。从《不到一秒，世界新鲜开场》视频中可以看到，在中国、美国、德国等国家，用户对健康储鲜越来越关注，对便捷、智慧的收纳、厨居场景需求也越来越高。这也就意味着科技、产品、场景的高端升级仍是市场增长的关键机会，而海尔冰箱正是把握住了这些机遇。

首先，基于全球用户健康需求，不断迭代领先性储鲜新科技。就拿在欧洲畅销的新品“超高端多门冰箱Cube 90 Series 7”来说，基于原创的洁净冰技术和独立制冰模块，其制出的冰块纯度比普通冰箱更纯净。在中国，以博观系列为代表，在阻氧干湿分储科技、底置恒温保鲜科技等原创加持下，即便是存储松茸、帝王蟹、牛排等高端食材，也能锁住原汁原味，营养不流失。

其次，基于各国用户不同习惯，提供差异化高端产品。比如，在俄罗斯，针对当地用户习惯把汤锅放进冰箱里，海尔冰箱设计出折叠搁物架，让用户只要轻松一推，就能收纳整个汤锅；在印度，针对用户多为素食者，冰箱使用95%以上为冷藏区，海尔冰箱上市了BM品类不弯腰冰箱，打造印度第一BM品牌，品类份额接近70%；在日本，针对当地厨房面积较小，但用户需要存储更多食材，推出了超薄T门产品，实现容积大且占地小……

此外，在智慧生活时代，为用户打造智慧厨房场景。基于海尔智家在欧洲推出的智能操作系统，用户可以通过手机实时管理冰箱温度，并实现冷藏、冷冻自由转换。出门在外，用户也能通过手机随时查看海尔冰箱内的食材清单。如果所选菜单中缺少某个食材，还可直接在线购买……由此，用户所能获得的是买、吃、存、做等全场景美食体验。

不谋全局者，不足谋一域。海尔冰箱通过科技、产品、场景多重布局，全面打开了国内、海外市场，由此获得了逆势勃发的增长动能，而这样持续上扬的潜力仍在不断释放，未来可期。

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