“创作者”新经济观察 | 对标知乎抖音 微信将上线“问一问”功能，视频号拟设付费专区

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封面新闻记者 欧阳宏宇

微信在内容领域深耕进一步加码，这次瞄准的是知乎和抖音的领地。

3月28日晚，微信在广州发布了视频号、搜一搜、小程序等应用组件的一系列新计划，发力内容领域是各板块下一步的主线。其中，视频号将上线付费订阅功能，并设立付费内容专区；“搜一搜”加入“问一问”的功能。从体验上看，新能力与抖音、快手、知乎等平台高度相似，付费阅读、商业内容解决方案或将成为微信未来的收入引擎。

腾讯年报显示，2022年营收同比下降1%，不过视频号用户时长超过朋友圈，视频号新增粉丝量同比增长120%，日活创作者数与日均视频上传量同比翻倍，消费时长增长3倍。可见，以视频号为抓手，助力创作者收入增长，将是下个阶段的重要方向之一。

有流量的地方就有商机。据了解，视频号将推出创作者分成计划，并提供付费订阅功能支持创作者设立付费内容专区，用户通过缴纳月费成为会员。经过原创声明的优质内容，将能享受一系列原创权益，包括评论区广告分成、原创内容平台保护、平台分发优先推荐等。

此前，爱奇艺随刻已推出“超级粉丝”模式，允许创作者建立属于个人的粉丝订阅频道，提供内容与互动增值服务，提升创作者个人收益。抖音也在海外版本测试付费订阅模式，可以让创作者向观看其内容的人收费。更普遍的付费阅读商业模式则是，快手、抖音、爱奇艺上线的付费短剧，或得到、喜马拉雅的知识类产品。

另外一家内容变现的成功案例是知乎。在该平台上，各个领域答主可以接单回答个人和组织提出的问题，并获取收益。其年报显示，商业内容解决方案已成第一大营收。

据介绍，微信“问一问”会对平台优质答案聚合呈现，定向邀请优质创作者参与回答。优质答案会在搜索相关问题时展现，用户还可对回答进行点赞、转发或关注创作者。这与知乎有高度的相似。

虽然微信此次更新直指知乎、抖音的腹地，但无论付费内容通过短视频、问答平台，还是社交App完成，都涌动着内容为王的回归。新媒体形态下的付费阅读，或许和过去买畅销书、杂志并无二致，只不过付费介质变成了手机，让人们可以在乘车途中、工作间隙、睡觉之前打发一些碎片化时间。当垂直领域、专业内容成为这一轮知识变现的新机遇，内容越来越像一种充满“钱”景的生意。

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