“亿元”“露营经济”火热 产业走向精品化品牌化

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转自：中国经营网

本报记者 蒋政 郑州报道

露营经济持续火热。在牧高笛露营社的官方微信群中，全国各地的露营爱好者在此分享露营经历，并不断交流关于露营的注意事项。这是牧高笛加深用户黏性的重要手段之一。

《中国经营报》记者注意到，过去两三年持续火爆的露营项目，在今年仍然备受关注。多家户外用品生产商和零售商，关于露营订单和销售激增。

另有餐饮食品企业推出“一站式解决方案”，满足消费者在露营吃喝方面的需求。

与此同时，露营相关人才缺口逐渐出现，高薪招聘的情况屡见不鲜。

迪卡侬露营运动北亚区总监李勤峰告诉记者，2020年被称为国内“露营元年”，相关运动产品销售迎来爆发式增长。近两年，精致露营表现出更生活化更潮流化的特征，激发国内市场快速发展。同时，“露营+”趋势明显，露营场景边界不断被突破，社交属性不断加强。

另有多位行业人士表示，我国露营未来将逐渐迈向精品化、细分化，并在多个环节出现龙头企业，市场机遇巨大。

“露营季”再回归

在义乌市宣闻户外用品有限公司的生产车间，多名工人将裁剪好的布面和帐篷骨架串连在一起，一个露营帐篷基本上就已成型。总经理朱悦来将其成批运往义乌小商品城中转，最快在2天时间内，它们就可进入全国各地的客户的货架上。

露营在过去三年的持续火爆，让朱悦来的帐篷生意产能持续走高，帐篷销量由2020年的12万顶增至2022年的22万顶，预计今年可超过40万顶。“全国各地的露营需求爆发，我们的订单已经排到了今年6月，工人正在加班加点地赶工。”

记者检索了解到，抖音与“露营”有关的话题播放超234亿次，小红书则有424万+的笔记。另据马蜂窝平台的数据，3月以来“露营”相关热度同比涨幅高达115%，其中“露营基地”热度上涨350%、“露营攻略”热度上涨270%。

东方证券研报指出，露营可以分为传统露营、便携式露营和精致露营三种。传统露营带有荒野探险性质，流行于小众圈层；便携式露营是由露营营地提供所有露营装备，适合新手玩家；精致露营是目前风靡各大社交媒体的露营方式，符合Z世代追求新潮生活方式的态度，通常需要配备帐篷、房车、睡袋床垫等。

李勤峰告诉记者，露营逐渐成为一种生活方式，部分露营爱好者从之前购买帐篷、睡袋等基础产品开始升级露营装备，出现进阶消费的趋势。据其透露，在国内的诸多迪卡侬门店中，很多露营产品成为抢手货。李勤峰表示，从今年春节开始，与露营相关的产品销售情况很好，平均有两位数的增长，尤其露营桌椅家具、厨具等类目的多个单品更是热销品。

艾媒咨询数据显示，2021年，中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长59%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

产业链扩容

东方证券研报援引中研网相关数据，我国目前露营人口渗透率大概在 3%，尚处于增量阶段，未来提升空间较大，露营消费者的不断进入将推动装备市场的持续景气。

为迪卡侬提供代工的上市公司牧高笛日前发布了业绩预告。相关公告显示，公司预计2022年净利润为1.33亿元到1.45亿元，同比增长69.18%到84.45%；扣非净利润为1.33亿元到1.4亿元，同比增长115.80%到127.16%。

记者注意到，在该公司的露营社官方微信群中，全国各地的露营爱好者分享自己的露营经历，并时不时探讨购买新的露营装备。

事实上，这种带动体现在露营产业链的多个环节。游友户外用品有限公司——为短途的公园露营提供野餐垫，现在每天的发单量接近5000个，较去年同期翻了一番。“我们的产品针对的是普通大众，需求量很大。”该公司总经理罗瑜说。

很多做外贸生意的户外用品企业，在看到国内露营市场的增长后，逐渐转向内销。浦江飞翔户外用品有限公司销售经理陈丹林告诉记者，公司原本主做外贸市场，主要生产帐篷、天幕、桌椅等，目前逐步转向内销，原本的一比九的销售结构逐渐成为国内外市场持平。

记者注意到，多个领域看到露营经济的潜力，积极尝试自身业务与露营相结合。

锅圈食汇原本主打火锅和烧烤食材，在近两年切入露营赛道，推出“露营吃喝一站式解决”，并针对性地研发多款产品。

锅圈食汇方面表示，随着天气升温，锅圈食汇的一款罐头火锅成为露营爆品。该产品供应商——重庆德佳食品董事长赖维学表示，锅圈食汇对这款产品的需求激增，致使我们的生产呈现供不应求状态。在他看来，露营餐饮需要兼备口感、颜值以及便捷性，火锅品类非常适合这一场景。

而作为精致露营的重要载体，更多的露营基地将进入市场。国家体育总局、国家发展改革委、住房和城乡建设部等八部门近日共同印发《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》提到，到2025年，建设各类户外运动营地1万个。此外，山东正在开展全省城市公园绿地开放共享试点工作，部分公园草坪允许露营活动。

酒旅行业观察人士张旭云说，目前很多酒店和景区都在布局营地，同时提供不过夜的露营服务，这一业态已经成为开源增效的重要手段。

同时，随着露营业态的不断发展，专业人才的需求也在提升。在BOSS直聘平台，多家企业招聘“营地营长”岗位，月薪开至2万元。

记者从业内相关人士处获得的数据显示，在上述招聘平台，从2019年至今，露营经济相关产业工作岗位年均同比增速超过30%，岗位规模扩大了一倍以上，从29000多个到70000多个，营地管家、露营项目经理、户外项目经理等新兴职位成为热门高薪职位。

迈向精品化、品牌化

多位行业从业者告诉记者，我国露营仍处初级阶段，终端用户对于精品露营的需求更加旺盛，社交和分享属性更强。这在相应的产品设计上提出了新的要求，预计未来整个产业仍将保持较快增长。

李勤峰表示，大多数消费者处在入门尝鲜阶段。以帐篷为例，国内消费者的需求主要集中在帐篷的外观好看、遮阳好、简便操作和可接受的价格上。为此，团队开发更符合中国及亚洲露营风格的产品，比如快开遮阳帐篷。考虑到本土用户对亮丽色彩的需求，还特别设计多个不同颜色和图案的款式，融入中国风设计元素，比如山水画系列、十二生肖系列。

陈丹林也提到，相对来讲，国外更多为传统露营，其专业性门槛相对较高，对于露营产品的功能性要求也比较高，比如防潮、防水、防沙等。而国内露营也有这方面的诉求，但是更多精致露营对产品的颜值要求更高。“很多人愿意分享露营的信息，在拍照时要求露营产品的款式更加美观，这对于露营产品的款式等要求较高。去年的流行产品，今年可能就成为处理货了。”陈丹林说。

与此同时，露营营地作为这一场景的主要载体，正在呈现剧烈的变化。资深露营爱好者崔永强（化名）告诉记者，他去过成都一个网红露营营地，但最终体验并不好。一方面是停车紧张，饮用水使用不便，再加上人群区分不合理等。他认为，未来的露营营地运营将逐步迈向规范化。

张旭云告诉记者，未来露营在形式上会更加多元、趣味和创新，比如露营＋景区、露营＋美丽乡村、露营＋研学、露营＋演艺、露营＋玩乐等。同时，在时间上也会逐步延长，包括春秋旺季的各种露营，以及夏天的湿地露营、冬天的雪地露营、冰场露营等。

“露营从运动转变为生活方式被大众接纳，露营活动展现出文化+娱乐的属性。迪卡侬从2016年首次举办‘星空露营节’后，很多消费者逐渐从初级用户成长为专业玩家。同时依托全国实体店布局，打造不同主题露营活动，各地创意十足，例如与红酒、汽车跨界合作，与桨板、皮划艇等水上运动融合，提升了露营运动的市场潜力。露营+将是该项目下一个五年的图景。”李勤峰说。

好了，关于“露营经济”火热 产业走向精品化品牌化就讲到这。