“荣耀”中国智能手机高端市场变局开启，荣耀以Magic5发起挑战

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国内智能手机市场虽然大盘低迷，但高端市场逆势增长。IDC预测，2023年，600美元以上高端手机市场份额将继续增长。

三年前，由于众所周知的原因，中国高端手机市场生变。国产手机开始集体冲高，希望承接这一市场空间。Canalys数据显示，2022年，中国800美元以上高端手机市场，苹果占有率在80%以上。但如今，高端市场迎来了超强玩家——3月10日，荣耀新一代旗舰手机Magic5系列全渠道首销，销售火爆。据内部消息称，首销当日全渠道销量达50万部。甚至部分线下门店出现售罄情况，订单已排至下个月。

“金三银四”是智能手机行业的旺季，荣耀Magic5系列无疑开了一个好头。对于新品超乎意料的受欢迎程度，荣耀CEO赵明在社交平台表示，“产品交付团队正在加紧补货，争取尽快把产品交到大家手里”。此前，赵明多次强调荣耀Magic系列将华为Mate系列和P系列作为标杆。荣耀正践行自己的豪言，以比肩甚至超越华为的科技创新和产品力，向行业最强对手发起挑战。

双轮驱动，持续突围高端手机市场

市场研究机构Counterpoint指出，2022年智能手机的换机周期长达43个月，达到历史最高水平。产品同质化是导致消费者换机意愿降低的重要原因。IDC中国高级分析师表示，手机品牌无论是从硬件还是软件层面上，需要努力打造出有特点、差异化的产品，来激发更多消费者的购机欲望和换机动力。

华为Mate系列和P系列正是依靠雄厚的技术积累，打造出影像、美学设计等差异点，从而慢慢积累品牌号召力，一度成为国产手机标杆。然而由于惯性思维，大部分厂商的解题思路，偏向于堆砌硬件。在供应链趋同的大背景下，产品依然难逃同质化的怪圈。拥有着华为创新基因的荣耀，品牌独立后依然着眼于消费者真实需求，提出了“双轮驱动的极致产品主义”的产品研发理念，切实解决用户痛点，给出了新的解题方案。

所谓“双轮驱动”，即一方面是倾听消费者声音，另一方面是技术创新，把硬核的科技力转化成消费者最需要和最期盼的产品力。正在热销的荣耀Magic5系列，即是深度秉承双轮驱动的进阶产品。例如，荣耀深刻洞察消费者的通信痛点，以荣耀自研、业界首颗射频增强芯片C1，匹配全新优化的调谐算法，对地下车库、电梯等多个传统信号弱势场景的全面优化，带来更好的5G信号体验。面对轻薄与续航看似悖论的挑战，Magic5系列首发硅碳负极材料的“青海湖电池”，实现两者兼顾。荣耀创新的鹰眼相机系统，通过全链路优化，解决了用户抓拍时拍不准、拍不清的烦恼。

赵明表示，“三年磨一舰，荣耀Magic5系列在影像、屏幕、通信、续航等多个领域做到了行业领先，成为高端旗舰新标尺”。经过三年不懈奔跑，荣耀突出重围，站在了赛道的前沿，成为中国智能手机品牌的高端代表。

市场是检验产品的唯一标准。荣耀Magic5系列开售后，多家门店现排队热潮，风头赛过当年iPhone、华为Mate开售的盛况，充分证明了其在高端市场的竞争力。由于部分渠道缺货，许多消费者寻求在二手交易平台购入荣耀Magic5系列。因此，该机在二手交易平台拥有着高溢价。这样的场面似曾相识，只有苹果iPhone、华为Mate等旗舰发售时才出现过。有业界人士表示，“荣耀Magic系列的新标杆地位，稳了”。

欧洲市场元年，继续挑战最强王位

荣耀不仅在国内高端市场迅速归位，也在全球市场向最强王位发起挑战。赵明表示，2023年是荣耀的欧洲元年，“（在海外市场）与最强的对手竞争一直是我们的战略”。

在3月份结束的MWC2023上，荣耀Magic系列受到媒体和消费者的欢迎，成为展会最受关注的手机产品，并独揽18个海外媒体奖项。

在产品力上，荣耀已经拥有了与头部品牌一较高下的实力。接下来就是品牌力的积累和耐心。赵明认为，“我们围绕以人为中心的产品和创新，一步一步地超越苹果，做得比苹果更好。让一部分体验和使用我们产品的用户成为我们的拥护者。这个过程当中，不管实际需要五年还是十年，只要开启了这个进程，我们每一步都是进步，都是成长。”

荣耀Magic5系列首销的强势表现，给高端市场增添了新活力，也让中国手机品牌有了挑战最强对手的新“战将”。在国内，华为“缺席”的三年间，高端市场苹果“一家独大”，现在荣耀正接过华为的接力棒，有望将格局变回“双雄争霸”。在欧洲，有了国内市场的良好开局，也将更加坚定荣耀高端战略的信心，据了解荣耀将坚持在欧推行Magic双旗舰策略，走出不同于其他国产厂商的路。赵明表示，“消费者的认可是对我们最大的鼓舞，荣耀将始终践行以消费者为中心的技术创新，为用户创造真正的价值，带来更加惊艳的产品”。

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