“持续性”Brand Finance：2023 年可持续发展认知指数

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Brand Finance发布了“2023 年可持续发展认知指数”，揭示了世界最大品牌的可持续性认知的财务价值。可持续发展认知指数显示，亚马逊、特斯拉、苹果和 Alphabet 等全球主要品牌都拥有数十亿美元的资产，这取决于谨慎管理其品牌声誉对可持续性的承诺。

亚马逊的可持续发展认知价值为 199 亿美元，风险最大。排名靠前的其他知名品牌包括特斯拉（178 亿美元）、苹果（146.5 亿美元）和谷歌（146 亿美元）。

作为分析的一部分，Brand Finance 确定了可持续性作为品牌价值驱动因素的相对重要性。这表明特斯拉在财务上特别依赖可持续性观念。特斯拉 26.9% 的品牌价值与可持续发展声誉相关。

事实上，在豪华汽车领域，有许多品牌在可持续性认知方面表现非常出色，例如保时捷和梅赛德斯-奔驰。该研究揭示了可持续性认知在推动消费者选择方面的重要作用，这反映在平均驱动因素得分为 22.9% 上。

作为分析的一部分，Brand Finance 还评估了每个品牌的可持续性，分配了“可持续性认知得分”。这剥离了收入的影响，以了解消费者认为哪些品牌最致力于可持续发展。特斯拉、宜家和巴塔哥尼亚在广泛的市场表现良好。Lush 和 The Body Shop 在英国的得分非常高。在法国，Yves Rocher 和轮胎品牌米其林脱颖而出，而巴西化妆品巨头 Natura 在其本土市场得分很高。

进一步的研究表明，消费者通常相当信任品牌的可持续性相关沟通，62% 的消费者相信品牌对可持续性的声明。但是，79%的消费者还表示，他们已经减少了对某个品牌的使用，因为发现这个品牌的行为方式不可持续。这强调了品牌清晰、真实和准确地传达信息的必要性。

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