“快手”辛巴炮轰情感主播造假背后，平台“去头部化”切割利益蛋糕

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快手知名主播辛巴又在直播间开骂了。

3月8日，辛巴在快手平台直播过程中，指责快手纵容情感主播制造虚假人气和虚假数据坑骗老人，“剧本、编排、骗老人。直播间造假十万加，快手你们管不管？”同时质问快手工作人员为什么帮助情感直播造假人气，不管坑害老百姓的事，而是研究谁泄密给自己。

记者注意到，在快手一个面向老年人群体的直播视频中，一位老年人手误捂心口、状似心绞痛，主播声称“大娘戴的项链耗费高额研发成本”，戴上去“心脏就不痛了”。一位网友评论称“赶紧下架剧本类视频好吗，我爸天天沉迷其中无法自拔，还买了一堆没用的东西。”

被辛巴“炮轰”的是当下正火的情感类主播，他称，情感主播炒作带货，套用现实中那些拿着垃圾产品忽悠老人的逻辑方式，直接套用在了“情感直播间”里。“据说这些情感主播找‘导演’都找了好几十个，其中还有一些非常夸张的剧情，”辛巴称。

辛巴在直播中表示，据其了解，情感主播直播真实的人气只有5万左右，而对外显示的几百万的人气是因为他们与平台官方合作，官方给他们做出虚假数据。

辛巴目前的直播间仍处于封禁状态，理由是“违反社区规定”。第一财经记者对此联系快手方面，截至发稿未获回应。

这也不是辛巴第一次在直播间开骂与被封。2020年12月，辛巴销售假燕窝事件被曝光后，有传闻称快手将永久封禁辛巴，但实际结果是封禁60天。2021年10月，辛巴在直播间指责快手将流量导向演戏卖货的，却不给自己，再次遭到平台封禁。

近年来，快手持续进行“去头部流量、扶持中腰部主播”相关动作，2020年，快手电商便计划在全国打造100+精品产业带基地、数百个官方服务商、孵化1万+个产业带中腰部主播、开展100万+场电商直播。彼时担任快手电商营销中心负责人的张一鹏表示，对比其他平台资源过度向头部主播集中的趋势，快手一直非常关注头部、中腰部、底部主播的协同发展，由此形成了健康的网红结构。

伴随快手加大对中腰部主播的扶持，强调打通公域私域流量，过去快手以“辛巴、散打、二驴”为代表的头部KOL主播家族凝聚的私域流量不再占据优势，到手的“蛋糕”也被分割。有行业人士对记者表示，这一做法不排除是头部主播希望通过该方式获得更多权益与筹码。

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