“游戏”“游戏+”破圈效应凸显：技术外溢利好数实融合

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转自：中国经营网

本报记者 李哲 北京报道

近日，在2022年度中国游戏产业年会上，游戏技术价值成为与会人士热议的焦点。中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君表示，2022年游戏技术继续创新发展，其外溢效应利好数实融合；“游戏+”模式多向辐射，跨域跨界助力产业转型升级。

《中国经营报》记者注意到，游戏技术已成为助力数实融合的重要力量。游戏并不止于玩，其正在逐步跳脱传统的狭义认知，进而拓展为一个探索数字经济、促进虚实结合的“超级数字场景”。

世纪华通（002602.SZ）总裁谢斐认为，游戏技术的价值被广泛认可，它对虚拟场景、元宇宙底层技术的贡献以及商业化运营的经验，能够让实体经济获得更多、更新的商业化手段并更快落地。

“游戏+”驱动产业发展

《2022年中国游戏产业报告》显示，2022年中国游戏市场实际销售收入为2658.84亿元，同比下降10.33%，是自2008年统计以来出现的首次负增长。

张毅君表示，受疫情影响，市场多项指标明显下滑，产业处于承压蓄力阶段。不过，张毅君同时指出，2022年游戏技术继续创新发展，其外溢效应利好数实融合；“游戏+”模式多向辐射，跨域跨界助力产业转型升级。

业内人士表示，硬件和游戏内容之间始终处于相辅相成的驱动形式。“有了硬件支撑可以让内容创作者发挥更大的想象空间，而内容则反向促进了硬件产品不断迭代升级来匹配内容，从而让玩家获得更好的游戏体验。二者是互相推动的。”

速途研究院院长丁道师同样提到：“因为玩家对游戏效果的需求逐渐提升，对云服务、网络质量、硬件设备的要求也随之增加，这无形中刺激了相关产业的发展。而这些技术同样可以应用在其他领域。现在腾讯在元宇宙领域的探索可以和游戏相辅相成、相互促进，探索一些新的场景。”

伽马数据发布的《2023中国游戏产业趋势及潜力分析报告》（以下简称“《2023游戏趋势报告》”）指出，借助游戏科技，驱动产品体验升级与破壁发展，游戏已成为芯片、高速通信网络、AR/VR等产业技术进步的重要贡献方。

谢斐认为，游戏技术的价值被广泛认可，它对虚拟场景、元宇宙底层技术的贡献以及商业化运营的经验，能够让实体经济获得更多、更新的商业化手段并更快落地。例如游戏对赋能医疗、教育、文旅等传统行业的发展，都有着极强的促进作用。游戏企业在持续加强游戏“以虚强实”的增量价值。

《2023游戏趋势报告》中提到，62%的受访者认可游戏科技对国家技术创新能力的作用，81%的受访者认同游戏促进了AI技术的发展，另分别有54%、49%、46%与43%的受访者认同游戏对5G、XR、GPU与云计算技术的发展。整体上，63%的行业受访者认可“游戏科技”概念；同时，91.4%的大众调研者认为游戏科技对实体领域有推动作用。

丁道师表示：“当前游戏的研发包含了云计算、VR等多种技术。而这些技术不仅可以用在游戏领域，比如驾校开设的模拟驾驶课程其实广义来看也是一种游戏技术，游戏技术的提升也可以被应用在这些领域。”

事实上，游戏产业的诞生便伴随着科技的不断突破。玩家对游戏画质、游戏体验的追求不断提高，鞭策着游戏硬件产品不断迭代升级。

《2023游戏趋势报告》中提到，游戏推动了芯片、高速通信网络、AR/VR等产业的技术进步。关联更密的深层原因主要在于：一方面，运用技术提升用户游戏体验的初衷并未改变，且更为迫切，更高的游戏技术水平有助于满足用户娱乐需求；另一方面，游戏能助力科技领域自立自强、培养科技人才，以技术和人才为媒介进而帮助游戏在更多领域取得成果，其价值也越发得到认可。

共振效应探索更多可能

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，游戏的科技属性，可以带来共振效应，一是游戏与科技创新之间的共振，二是游戏科技与外部实体产业的共振，三是游戏与科技领域基础建设尤其是科技人才队伍建设的共振。

近年来，众多游戏公司纷纷开启“游戏+”模式，将游戏技术嫁接到其他领域，进而实现破圈效应。

其中，腾讯开展“数字长城”“全动飞行模拟机”“全变源追踪猎人星座计划”等项目研发，将游戏技术置入文保、工业和天文等不同领域；网易将游戏中积累的多项技术带入工程机械领域，打造出全球首台登陆4000米海拔高原作业的无人挖掘；世纪华通开展数字红色文旅新业态的探索，成为了国内首家数字红色文化体验空间的运营者。

世纪华通董事长助理、上海兴颂科技总经理胡昕提到，随着时代的发展，特别是游戏互动技术的迭代，也让数实融合出现了新的变化。2021年，世纪华通受上海市黄浦区委托，成功参与研发和运营了一座数字红色文化场馆——“复兴·颂”。

记者了解到，“复兴·颂”采用了时下流行的“密室”娱乐形式，并借助AR、VR、AI、雷达感应等智能设备，让游客通过角色扮演而沉浸在红色文化故事之中。同时，世纪华通还研发了贯穿上海市代表性红色景点的AR实景导览系统，让游客体验能够在线上线下自由切换。

胡昕提到，深度参与“复兴·颂”，让其有了“豁然开朗”的兴奋——如果说，过去把游戏场景搬到线下是一种单向输出，那么今天，以游戏化的思维去构建多元应用场景，就是一种双向的融合。未来的所有仪式感，都应有“身临其境”之感，它来自互联网思维的普及化，也来自连接能力和解决方案的成熟，促使广泛的文旅内容，借助“平行世界”另一端的虚拟场景，实现增值。

此外，随着人工智能的快速发展，AI行业重新塑造内容生产方式、推动人类生产关系的变革。近日，ChatGPT迅速蹿红，成为热议话题。

昆仑万维（300418.SZ）方面提到，公司已在内部拟定了AIGC和元宇宙的发展路线图，并计划在5~10年内把业务升级到AIGC和元宇宙时代，用AIGC变革传统互联网内容生成方式。

通过将AI技术应用到音乐领域，昆仑万维还打造出天工乐府SkyMusic商用级作曲AI模型，该模型引入全局信息约束、和弦隐式表征，和弦准确率达到92.5%，支持中文、英文、日文、韩文、法文等31个语种，支持从旋律生成歌词、文案素材生成歌词，且支持全球多曲风。目前面向全球音乐市场，已在美国、韩国、印度尼西亚等国家及全球180多个音视频平台发行了近20首人工智能生成歌曲。

目前，完美世界（002624.SZ）也已将AI技术应用于游戏中的智能NPC、场景建模、剧情、绘图等方面。完美世界披露的信息显示，在研发方面，公司通过AI技术进行智能整合，为项目打通方案，满足功能要求。例如，通过AI技术完成场景建模、纹理渲染等。此外，公司还在游戏研发过程中使用AI绘图等技术，对于开拓设计思路与创意灵感、提升游戏研发效率起到了很好的推动作用。目前，包括ChatGPT在内的AI技术日趋成熟，AI技术将在公司游戏研发和运营中应用更多场景，进一步提升游戏研发效率、优化玩家体验。

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