“搜索引擎”ChatGPT“大战”谷歌搜索：新王加冕还是旧王延续？

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ChatGPT 及其他 LLM 面临的另外一项挑战是更新知识库。 搜索引擎可以借助工具和软件不断索引新页面以及修改过的页面。更新搜索引擎数据库也是一项非常高效的操作。

但对于大型语言模型，添加新知识需要重新训练模型。也许不是每次更新都需要重新训练，但与在搜索引擎数据库中添加和修改记录相比，其成本要高得多。如果你想了解最新的新闻，就得每天做很多次。

ChatGPT 基于 GPT 3.5 构建，它可能至少有 1750 亿个参数。由于任何一个单独的硬件都无法运行这个模型，所以必须将其分解并分布在几个处理器上，比如 A100 GPU。配置这些处理器并行训练和运行模型不管在技术上还是财务上都是不小的挑战。

LLM 搜索引擎的运营商还需要有机制和工具，来确定哪些网络资源是可靠的知识源并应优先考虑。再一次，我们看到了搜索引擎组件的踪迹。

速度挑战

LLM 还存在推理速度的问题。像谷歌这样的公司已经创建了高度优化的数据库基础设施，可以在不到一秒钟的时间内找到数百万个答案。像 ChatGPT 这样的 LLM 则需要几秒钟来撰写回复。

搜索引擎不需要为每个查询浏览整个数据集。它们有索引、排序和搜索算法，可以非常快的定位到正确的记录。因此，尽管在线信息的数量在增长，但搜索引擎的速度并没有下降。

另一方面，LLM 每次收到提示时都会浏览整个神经网络的信息。诚然，神经网络的规模无法与搜索引擎数据库相比。但是，计算量仍然比查询索引大很多。鉴于深度神经网络的非线性性质，并行化推理操作的程度是有限的。随着 LLM 训练语料库的增长，模型也必须变得更大，才能在其知识库中很好地泛化。

ChatGPT 的商业模式

不过，基于 LLM 的搜索引擎最大的挑战可能是商业模式。谷歌在其搜索引擎上建立了一个广告帝国。

谷歌搜索并不是一个完美的商业模式。人们很少会点击那些越来越多地出现在搜索引擎结果页面上方的广告。但谷歌在在线搜索市场的份额如此之大，所以即使点击率很低，它每年也能赚上数十亿美元。

谷歌还可以根据从用户那里收集的数据来个性化搜索结果和广告。这使得它的业务更加高效和有利可图。别忘了谷歌还有许多其他产品，包括 YouTube、Gmail、Chrome 和 Android，可以强化它为用户创建的数字档案。它的广告网络也扩展到了网站和其他媒体。

基本上，谷歌控制着市场的两端：内容搜寻者和广告商。通过控制整个市场，它成功地创造了一个自我强化的循环。在这个循环中，它收集了更多的数据，改善了搜索结果，并提供了更多相关的广告。

作为一个潜在的搜索引擎，ChatGPT 还没有一个商业模式，而且成本很高。粗略估计，在 100 万用户的情况下，ChatGPT 每天的成本为 10 万美元，每月约为 300 万美元。

现在想象一下，当人们每天运行 80 亿个搜索查询时会发生什么。现在，再加上定期训练模型的成本，以及通过强化学习和人类反馈来优化模型所需的人工劳动。

训练和运行像 ChatGPT 这样的大型语言模型的成本是如此之高，以至于让它发挥作用将成为大型科技公司的专利，这些公司可以在没有明确商业模式的无利可图的产品上投入大量资金。

盈利的一个可能途径是将 LLM 作为像 Codex 和 GPT-3 那样的付费 API 交付。但这并不是搜索引擎的传统商业模式，我不确定它们将如何做到这一点。另一种方法是将其作为一些问答功能集成到微软 Bing 中，但这将使其与谷歌搜索相提并论，而不是提供一个可以颠覆搜索市场的不同系统。

ChatGPT 是一个搜索引擎吗？

很多人都在谈论 ChatGPT 将成为万能助手，可以回答任何问题，这在逻辑上引出了它将取代谷歌搜索的想法。

但是，尽管拥有一个可以回答问题的人工智能系统非常有用（假设 OpenAI 解决了它的问题），但这并不是在线搜索的全部。谷歌搜索有缺陷，它会显示很多没用的广告，也会返回很多没用的结果。但这是一个价值不可估量的工具。

大多数时候，当我使用谷歌搜索时，我甚至不知道正确的问题是什么。我只是把一堆关键字混在一起，看看结果，做一些研究，然后缩小或修改搜索。在我看来，这种应用还不是一个非常有效的问答模型所能取代的。

表面看来，ChatGPT 或其他类似的 LLM 将成为在线搜索引擎的补充。最终，它们很可能会强化现有搜索巨头的地位，因为这些巨头拥有训练和运营它们的资金、基础设施和数据。

原文链接：

https://bdtechtalks.com/2023/01/02/chatgpt-google-search/

本文为 InfoQ 翻译

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