“盒子”RUNTO：2022 年中国智能盒子市场销量为 431 万台 同比下降 10%

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根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2022 年，中国智能盒子市场销量为 431 万台，同比下降 10%。从 2018 年起中国盒子市场销量回落到 1000 万台以内，之后持续衰退，近年来均呈现两位数的下滑。2022 年，中国智能盒子市场并无利好因素刺激，叠加疫情对消费的影响，市场表现低迷。

根据洛图科技（RUNTO）《中国智能盒子线上零售市场月度追踪》报告显示：2022 年，中国智能盒子线上市场销量为 238.2 万台，占到全渠道的 55.3%，同比下降 6.1%；销售额为 5.3 亿元，同比下降 12.8%。

分月度看，受到年货节促销和传统春节返乡潮的影响，1 月销量为全年最高水平，超过 35 万台，随后不断走低，即使有年中的 618 以及年末的双十一、双十二等大型促销活动，也未能带动智能盒子的市场销量。从同比看，全年仅 9 月和 10 月出现增长。

数据显示，2022 年中国智能盒子线上市场在售品牌数量达到 108 个。

主流品牌占据主导地位，TOP4 品牌为小米、腾讯、天猫魔盒及当贝，合计份额（CR4）为 55.7%，较去年同期下降 13.2 个百分点，但仍呈现寡占型竞争格局。

小米凭借品牌知名度以及性价比，加持人工智能，主打智能家居互联，牢牢占据榜首的位置，份额达到 18.9%。小米产品线精炼，在售机型数量在 TOP4 品牌中最少，仅有 7 款，机型效率最高。此外，小米盒子 4S 连续两年获得畅销机型首位。

腾讯抢占 16.7% 的市场份额，同比增长 2.5 个百分点，位列第二。腾讯发挥游戏领域的所长，加入云游戏功能，让盒子摇身一变游戏主机。其在产品矩阵的两端同时发力，3C 盒子在促销期常降至百元以下，因而在低端市场占据近 2 成；同时在 400 元以上的高端市场与当贝并驾齐驱，共同瓜分 80% 的市场。

天猫魔盒排名第三，市场份额为 12.8%。依靠自身平台和生态链优势，其在产品内植入网络购物、支付水电煤费用等生活类功能，用户能直接登录淘宝账号并使用支付宝支付，体验趋向流畅便捷。

当贝在整体市场的份额达到 7.3%，同比增长 1.3 个百分点。当贝主攻中高端市场，是 TOP10 品牌中均价最高也是唯一一个均价超过 500 元的品牌。其中，Z1 Pro 通过配备高清摄像头可实现视频通话、远程看家、体感交互、AI 健身等体验，在千元以上市场贡献超过 50% 的份额。

第 5 到 8 名则多为中小品牌，主要通过低价抢占市场。其中，菲尼泰、BSWAY 是今年新晋品牌，赛米尼从 2021 年的十名开外晋升到 2022 年的第六名。

数据显示 2022 年 4K 智能盒子占比达到 95%。支持 8K 解码的智能盒子开始出现，如小米、当贝、腾讯均推出相关产品。

2022 年近场语音交互功能销量占比 45.1%，远场语音占比为 0.4%。在 300 元及以上市场中，语音交互功能已成为标配，份额超过 95%，较去年增长 5.5 个百分点。2022 年搭载摄像头功能的电视盒子产品销量占比仅为 0.4%。

2023 年，中国智能盒子产品暂未预见明显的创新技术和应用，加之内外部宽松的消费环境难以迅速普惠，预测 2023 年智能盒子销量将降至 396 万台，同比下降 8%。

自 IT之家

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