“租车”新消费观察｜3年内中国租车市场规模或达1500亿元，多少玩家在“瓜分蛋糕”？｜封面天天见

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封面新闻记者 易弋力

租车行业有多火爆？租车行的老板都无车可开！

半个月前，一则关于“海南旅游带动租车业暴涨”的新闻被推上热搜。

那个曾经消失于聚光灯下的出行行业，再度回到租车领域，市场也迎来了春天。

在后疫情时代，同时恰逢春节前后，人口流动、需求增长的高峰，进一步释放出对行业利好的消息。

哪里有利好，哪里就有商机。

根据天眼查显示，我国目前已有超过135万家汽车租赁相关企业，从2018年到2020年，3年内汽车租赁相关企业的年度注册增速均在25%以上。整体呈现出了良好的发展态势。

“安全”深入人心，租车产品有多火？

过去两个月，旅游业可谓喜讯连连。上海的迪士尼恢复了烟火气息，北京环球影城门庭若市，全国有超9成景区恢复营业。

第一二批“阳人”早已动了起来。根据OTA平台相关数据显示，12月底的一周，从北京出发的机票预订量环比增长38%，在热门目的地中排名靠前的分别是三亚、成都、海口、重庆等旅游城市。

众所周知，旅游是拉动消费内需的重要组成，而旅游和出行的需求紧密相连。

一个有意思的现象是，以往旅游出行，很多人习惯于公共交通。而经过三年疫情，这一习惯似乎正在转变：受限于口罩因素，出行安全概念开始深入人心，安全性成为了出行的考虑因素之一，该因素直接推动了租车行业的发展。根据携程、飞猪等相关数据显示，过去一年中，租车类产品销量呈现出了连续性的增长趋势。

近期，这一趋势达到了“顶峰”。根据某租车平台发布的2023年元旦出行报告显示，部分高线城市、热门旅游省份、旅游城市表现不俗，甚至一车难求。

另据艾瑞咨询发布的租车市场报告，更直观地展现了趋势变化。该报告显示，后疫情时代，有64.9%的人在出行方式的选择上更倾向于自驾出行；同时，有约60%的人出行时更在意出行工具的安全性，约45%的人会考虑出行工具的空间私密性及独立性。

租赁企业“井喷”，市场规模有多大？

习惯的改变促进了需求的提升，让租车自驾行业迎来了“小爆发”，同时使得更多从业者进军该领域。

租车公司首先嗅到了商机。根据天眼查数据显示，我国目前已有超过135万家汽车租赁相关企业，超25%的企业注册资本在500万以上，近8成为有限责任公司。从2018年到2020年，3年内汽车租赁相关企业的年度注册增速均在25%以上。

另从行业类型来看，分布在租赁和商务服务业的汽车租赁企业数量最多，占比约33.8%；从地域分布来看，广东省汽车租赁相关企业数量最多，总量超13万家，占比约9.9%；山东省和江苏省紧随其后，分别拥有11.2万余家和近10万家相关企业。此外，河北、上海、辽宁、北京、四川、浙江等地的相关企业数量，均超过5万家。

值得一提的事，虽然相关企业达到了百万，但“玩家”的梯队效应十分明显。根据天眼查信息，目前，国内拥有神州租车、一嗨租车、首汽租车、悟空租车等几大租车平台，这些平台均属于第一梯队，且在市场占据多数份额。

第二梯队往往属于地方性平台或机构。例如开头所述的海南租车业，它们相较于大平台的区别在于，多拥有适应当地气候、地形地貌的特殊车型。例如，在海南地区租车，这些机构拥有“帐篷跑车”可供选择；而在山野地区，则可提供“改装越野车”，这些车型往往是第一梯队玩家所不具备的。简言之，在海南想租辆敞篷版的兰博基尼，只能找第二梯队的“玩家”。

所以，虽然市场已呈现“二八”趋势，但在各种细分领域，仍存在不少商机。

目前，我国租车行业的发展了二三十年，市场规模在20年间增长了超30倍，基本完成了从“无序”到“野蛮发展”再到“规范”的商业转型。

根据波士顿咨询预测，2020年，中国租车行业的市场规模已经达到近900亿元，车队规模接近180万辆。到2025年，中国租车行业的市场规模将达到1585亿元左右。

从该机构的分析来看，各种利好将促进租车行业很快迎来第二次快速增长阶段。该行业在5年内，市场规模有望翻番。

哪些人是行业新“助推器”？

更为关键的是，“潮流”也成为带动租车行业升温的因素之一。

随着时代变化，以95后、00为代表的Z世代、千禧一代消费者正逐渐成为消费主力军。租车市场也不例外，今年国庆前神州租车发布的数据报告显示，Z世代年轻群体在租车用户群中的占比逐年爬升，已超三分之一，同比增长10个百分点。

这些年轻人有个共同的特点：热爱自由，享受生活。无论是露营还是郊游，都是他们推崇的生活方式——虽然不曾拥有汽车，但必须要自驾去远方。

所以，这些新世代的年轻人，更偏向于租车，他们也带动了多地的市场增量。

天眼查研究院分析认为，自驾需求的增长和“有证无车”人口规模的扩大，都为租车市场长远发展提供了潜在用户储备。另外随着基建日趋完善，城市限牌限行政策收紧，年轻人的汽车消费态度开始从“自有车”向“共享车”转变。另外加上疫情后大家健康意识提升和自驾游需求增长，开车可以全程私密并将感染风险降至最低，出行也更为灵活机动，更受消费者青睐，未来汽车租赁的需求势必会迎来爆发式增长。

随着用户群体多样化的出现，用车场景和用车需求也正在转变。租车行业在增长的同时，势必要在场景和服务上有所提升，只有修炼好内功，才能抓住行业的春天。

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