“阿迪达斯”阿迪达斯连遭重创，百万双椰子鞋库存成“雷”，公司预计今年可能赚不到钱

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从2021年新疆棉风波，到2022年的Yeezy鞋系列停售，阿迪达斯连续遭受重创。

经历了2021年的元气大伤，阿迪达斯的2022年依旧充满坎坷。

当地时间2月9日，德国体育鞋服零售巨头阿迪达斯公布了2023年业绩指引，以及2022年初步未经审核的业绩简报。

2022年全年，阿迪达斯的收入以中性货币计算仅增长了1%。虽然公司销售额从2021年的213.34亿欧元增长6%至225.11亿欧元，但是整体毛利率由2021年的50.7%下降至47.3%，营业利润则从19.86亿欧元大减至6.69亿欧元，持续经营净利润从14.92亿欧元大幅下降至2.54亿欧元，缩水幅度高达82%。

截至美东时间2月9日收盘，阿迪达斯（ADR）大降8.96%，每股报收75.16美元。在刚刚过去的2022年，阿迪达斯（ADR）价格下跌超过50%。

阿迪达斯的业绩疲软和大中华区的表现仍密不可分。根据公司此前披露的报告，截至2022年第三季度，阿迪达斯大中华区的销售额和运营利润已经连续6个季度同比下滑。其中，2022年第三季度大中华区销售额仅9.37亿欧元，以中性货币计算，同比2021年下滑了27%；经营利润更同比大减37%至2.12亿欧元。

在2022年，阿迪达斯曾3次下调业绩指引。“数字说明了一切。我们目前的表现并没有达到应有的水平。”今年1月刚刚走马上任的阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）表示。

他还强调，2023年将是阿迪达斯的转型与过渡之年，将把阿迪达斯再次打造成不断增长和盈利的公司，“我们需要一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”

值得关注的是，公司对2023年的业绩预期并不乐观。阿迪达斯预计2023年总体销售额将同比2022年下降高个位数水平，营业利润则处于盈亏平衡水平。

此外，去年10月，阿迪达斯宣布终止与美国说唱歌手、时装设计师Kanye West的合作，相关Yeezy合作系列的销售也在被公司重新审查，将对阿迪达斯的业绩造成不小影响。此前曾有报告透露，阿迪达斯拥有的Yeezy产品库存市值约为5.3亿美元，约合上百万双Yeezy鞋。而从过往数据来看，早在2019年，这一系列的鞋子年销售额就已突破了10亿美元，2021年，阿迪达斯Yeezy系列运动鞋的销售额达近17亿美元。

在2023年的财务指引中，阿迪达斯指出如果不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部注销，公司今年的收入将减少约12亿欧元，营业利润减少约5亿欧元。

另外，公司还表示作为阿迪达斯在2024年恢复盈利增长战略的一部分，预计2023年公司的额外一次性成本将高达2亿欧元。这也意味着，如果以上影响均实现，将为公司带来经营利润损失达7亿欧元。

从2021年新疆棉风波，到2022年的Yeezy鞋系列停售，阿迪达斯连续遭受重创，从目前的情况来看，其业绩修复至少要等到2024年。

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