“县城”封面有数丨新年以来县域消费复苏加快 开工类消费订单大涨丨封面天天见

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封面新闻记者 张越熙

消费市场回暖趋势明显。2月9日，记者从淘特等平台了解到，新年以来县域消费持续增长。平台1月30日以来，箱包类销量远超2022年双11，成为开年“爆品”。

与今年初相比，平台小说类书籍趋势下跌明显、励志类书籍大涨，其中人际沟通类书籍成交订单翻10倍；面膜、卸妆、局部护理大幅增长外，男士护理、男士彩妆也增速迅猛；户外游热度不减，无人机等智能设备买家翻了两倍、骑行设备买家翻了1倍；县城老板们忙着开业，办公桌椅、餐馆桌椅、超市货架等销量大涨两倍；“阳台春耕”又兴起，让花鸟买家翻倍，单日卖出近10万件花卉、蔬果种子。

销量增长、消费回暖背后，是消费信心、经济韧劲的体现。商家层面，信心也在复苏，与去年同期相比，成交金额增长近两倍。圣福特官方店主要销售女士帆布包、双肩包等。今年老板李伟早早安排团队上班。他介绍，对比节前销量增长400%+，学生双肩背包冲到电商平台类目第一。

而在线下，也能窥见一些县域经济的火热。不止是县城里的快递站点包裹数量越来越多，街头的新消费新业态也越来越丰富。星巴克、瑞幸等咖啡连锁品牌，这几年也加速于下沉，在县城掀起一波新兴的消费浪潮。相关数据显示，目前全国 6800 多家星巴克中，约 33% 开在三四五线城市及其它下沉地区。另据零售平台美团数据，今年春节期间，全国县域咖啡店订单同比增长 124%。

除了一线连锁品牌企业来到县城，在县城创业、经商的年轻人也在不断吸收城市的消费趋势，将城市流行的新消费业态引入县城，激发县城商业的新活力。最为典型的就是近来兴起的 " 围炉煮茶 "。定位四川成都新津县，记者查询大众点评发现，以围炉煮茶为关键词的商户就有十余家。

新业态的丰富，也在刺激本地消费的活力。以四川为例，美团数据显示，春节7天假期，四川省各县域即时零售订单量同比去年增长44%。其中超商线上订单量同比增长47%，便利店同比增长34%，夫妻小店涨势最旺，增幅达87%。

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