“用户”英雄联盟职业联赛又迎回老朋友斗鱼

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转自：中国经营网

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2023年1月9日，国内领先的“以游戏为核心的多元化内容生态平台”斗鱼正式宣布获得2023年英雄联盟职业联赛（简称“LPL”）赛事直播权。与此同时，斗鱼还将获得二路直播、主播OB、复盘节目等内容权益，以及LOL（英雄联盟）资源制作宣传视频和文字内容，如重播、集锦、新闻和评论等多元化内容。

根据斗鱼官方透露，在2023年的英雄联盟LPL赛事期间，不仅有米勒、管泽元、余霜、娃娃、雨童等众多官方人气解说，还有Doinb、金贡、微笑、若风、xinyi、草莓、卷毛等职业选手，他们都将会在斗鱼同步给用户进行精彩的赛事OB。

用户的期盼

2022年，经常会有网友、电竞爱好者在网络上发问：“为什么斗鱼看不了LPL？”“斗鱼没有2022年LPL直播权吗？”以此对不能在斗鱼观看LPL直播表达遗憾。

多年以来，斗鱼一直是英雄联盟主播和电竞爱好者们的聚集地。自2021年年底起，斗鱼开始践行选择性采买版权策略，带来的影响贯穿了英雄联盟2022年整个赛季。对此很多用户都感到可惜，甚至有一些用户责怪斗鱼平台为什么不购买LPL版权。而整个2022年LPL和S赛赛程中，网友们希望能在斗鱼和主播们一起看英雄联盟比赛的呼声不断。

“这些现象背后凸显的，其实是用户‘在斗鱼看LPL’的强烈需求。”斗鱼方面观察到了用户渴望在斗鱼观看LPL的强烈需求，在充分评估之后做出了重新采买LPL版权的决定，获得了2023年英雄联盟LPL赛事直播权，以及二路直播、主播OB、复盘节目等内容权益，还有LOL资源制作宣传视频和文字内容，如重播、集锦、新闻和评论等多元化内容。

对于采买LPL版权的决策，斗鱼方面表示：“英雄联盟是斗鱼最核心的游戏内容之一，平台充分考虑了用户希望来斗鱼看LPL的强烈需求，决定继续陪伴用户见证冠军战队的诞生。”事实上，作为国内游戏用户规模巨大的游戏社区，斗鱼拿下LPL赛事版权，实属众望所归。

为什么斗鱼决定采买LPL版权？其实也和斗鱼过去一年内容运营策略调整有关。

斗鱼采取选择性采买版权策略后，将内容生态建设重点放在自制内容生产方面，在版权内容采买上变得更加审慎，这使得斗鱼内容成本控制得当，运营效率得到了提高，无论是毛利率还是净利率方面都实现了有效增长。

经营的改善为斗鱼带来了丰富的现金流，充裕的现金流为斗鱼夺得LPL版权提供了最坚实的保障。斗鱼2022年第三季度财报显示，截至2022年9月30日，斗鱼拥有现金及现金等价物、受限现金、短期和长期银行存款为68.72亿元。斗鱼财务副总裁曹昊曾表示：“充沛的现金储备赋予了我们在充满挑战的宏观环境下应对挑战和变化的灵活性。”

过去一年，斗鱼着重围绕游戏社区生态进行精细化运营，这保证了平台的内容优势和游戏运营优势，也更能关注到不同圈层用户的多元喜好。圈层的精细化运营让斗鱼能够更敏锐地洞察到平台不同圈层用户的需求反馈，最终用户的呼声促成了斗鱼对LPL版权新一轮的采买。

经过多年的积累和在优质内容方面的锤炼，斗鱼拥有业内较多的头部英雄联盟主播、完善的游戏内容体系和活跃、繁荣的社区生态，因此更有能力将赛事权益发挥出更大价值。

LPL直播还看斗鱼

为什么用户喜欢在斗鱼观看LPL？优质、精彩的主播直播，丰富的运营玩法，繁荣的社区氛围，都是吸引用户观看LPL赛事的重要因素。

我们知道，斗鱼一直以来都将用户作为平台最宝贵的资源，并且针对平台上丰富的玩家类型，比如重度玩家、职业选手、轻度玩家等，都推出了切中用户喜好的定制内容。

斗鱼曾对外表示：“针对不同用户量身定制内容的做法不但能吸引新的用户，也能推动用户的观看时长和互动数据显著提升。”

在吸引用户上，优质的二路解说是重要的一环。LPL赛事直播中，有口才、有理解、有梗有料的二路解说，可以大幅度提升用户的观赛体验。据斗鱼官方透露，在2023年的英雄联盟LPL赛事中，米勒、管泽元、余霜、娃娃、雨童等众多官方人气解说将会进行赛事二路解说，Doinb、金贡、微笑、若风、xinyi、草莓、卷毛等现任与前任职业选手，也将会同步进行精彩的赛事OB。

LPL赛事丰富的自制衍生内容，也是吸引用户的法宝。过去几年斗鱼持续在自制内容上发力，通过打造精品自制赛事和PGC（专业生产内容）节目，发力大众化赛事等方式来丰富社区内容。成熟专业的赛事运营经验，让斗鱼在围绕LPL版权进行赛事运营及内容输出时，能够为用户提供更加有新意、有看点的精彩体验。

斗鱼表示，针对2023年的LPL，在赛前、赛中、赛后不同赛程阶段，平台将打造专业向、娱乐向等不同风格的二路直播，推出《这场怎么说》《主播马后炮》《热饭开锅》等一系列精彩的赛事衍生节目；在非赛事直播时段，斗鱼也将利用赛事点播回放功能，结合视频集锦、图文攻略、社区话题讨论等，为用户提供一个自由、活跃的社交阵地。

另外，围绕用户体验的技术创新，一直也是斗鱼吸引和留住用户的核心竞争力之一。例如在2022年第三季度，斗鱼联合腾讯云平台创新搭建了基于云游戏技术的“云观赛”场景模式，推出了一个虚实结合的电竞赛事场馆，让观众们能够在“虚拟世界”里沉浸式、破时空地观看赛事、互动社交，还能够实现“万人同屏”以及直播间礼物打赏3D特效。

在和游戏厂商的联动合作上，斗鱼还和厂商一起探索了很多成功的互动玩法。这些多元的内容和体验，不仅能给平台用户带来更加优质的内容服务，同时还能提升斗鱼社区的活跃度和用户黏性，以及带来更多的商业化机会。

1月14日，2023年度LPL春季赛打响，斗鱼将会带给用户怎样丰富、新奇的内容新体验，值得共同期待。

好了，关于英雄联盟职业联赛又迎回老朋友斗鱼就讲到这。