“耳机”Shokz韶音首家品牌旗舰店开业引领运动耳机行业新风向

2022-12-26 11:05:27来源：新浪数码

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新浪数码讯 12月26日上午消息，12月20日，Shokz韶音在深圳福田区的OneAvenue卓悦中心，开设了其全球首家旗舰店，这也是整个运动耳机行业的第一家独立品牌旗舰店。

以不入耳的骨传导技术切入运动耳机市场的Shokz韶音，过去十年成功将此项技术从小众、专业领域带向了消费级市场，其自身也凭借科技创新和对运动市场的深入洞察，构建了‘开放聆听’的产品优势，逐步成长为运动耳机领域的头部品牌。

实际上，根据权威咨询机构沙利文（Frost & Sullivan）的数据显示，Shokz韶音2021年在中国运动耳机市场销量领先。很多人对Shokz韶音的初印象还是“骨传导耳机”，但从这份数据也能看出，Shokz韶音已不再局限于骨传导领域。

对于Shokz韶音来说，首家旗舰店的开设不只是线下多了一个展示品牌形象和产品体验的空间，更拉近了品牌和消费侧的距离。

而对于运动耳机行业来说，Shokz韶音此次开店也将起到一个很好的示范作用，意味着专业级产品正在加速向大众市场渗透，过往在专业领域积累的口碑、品牌形象将对消费者的购买决策产生更为深入的影响。

从专业走向大众

回顾2022全年，Shokz韶音在品牌形象建设上动作不断。年初启用全新的英文品牌，从‘AfterShokz’变为‘Shokz’；与此同时公司Logo也进行了调整，整体视觉呈现上更加年轻、运动化。这些举措有利于降低品牌的认知门槛。

另外，今年Shokz韶音在专业领域的合作也更进一步，成为中国国家铁人三项队官方赞助商以及环法大中华区的官方合作伙伴。同时Shokz韶音在今年也参与了多场线下赛事，包括厦门马拉松、柴古越野赛等等。

和Shokz韶音以往的宣传风格保持一致，这家店铺的装修风格呈现出运动、活力的质感。店内陈设了全系列产品，提供了完备的试听装置，还有专业的工作人员进行答疑解惑。

值得一提的是，开业当天韶音科技创始人及总经理陈皞、Shokz韶音中国区负责人杨云，OneAvenue卓悦中心营运总监李丽斌，知名越野跑运动员申加升、运艳桥，知名铁三运动员王家超等悉数出席。

韶音科技创始人及总经理陈皞在接受采访时表示：Shokz韶音全球首家品牌旗舰店的开业，标志着Shokz韶音的零售战略迈出了坚实的一步，韶音正在紧锣密鼓地研究新品类耳机产品，强大的科技实力，让我们有自信，在这个阶段开启线下直营店。未来，韶音也将通过不断的科技创新，不断推出更多优秀产品。

可以看到，韶音在过去几年凭借其产品力以及‘开放式聆听’体验，已经在专业人群中建立了专业、可信赖的品牌形象。随着首家品牌旗舰店的开业，Shokz韶音在大众领域建立品牌心智又迈开了重要一步。

‘产品力’为先的运动耳机市场

在音频领域，其实已经有很多品牌开设了自有店铺，但对于运动耳机这个细分赛道来说，独立的品牌旗舰店还是第一次。

虽然同为音频产品，但和其他场景下的耳机产品相比，运动耳机有着一定的特殊性。一方面运动耳机需要更多考虑长时间佩戴、运动下可靠性等产品参数细节；同时因为产品本身的受众相对专业、资深，势必对产品的各项功能表现也有着更高的需求。可以说运动耳机市场本身就是一个产品力为先的市场，消费者认可的品牌，背后一定拥有足够的技术实力支撑。

Shokz韶音选择在今年开设首店有两个契机。一个正如上文所说，今年Shokz韶音正在进行品牌升级的工作，品牌旗舰店是一个很好的成果汇总。更为重要地方则是，品牌旗舰店的‘内核’需要有完整的、有竞争力的产品线作为支撑。

就在今年3月，Shokz韶音发布了全新旗舰产品OpenRun Pro，连同升级后的OpenRun、入门款OpenMove，以及为游泳用户量身打造的OpenSwim等产品，Shokz韶音已经打造了一条完备的专业运动耳机产品线，可以满足多样化的用户需求。

完备产品线意味着更多的选择性，更大的产品价格区间，这是一个品牌走向广众市场的必要条件。另外不能忽视的是，因为发声原理和传统耳机不同，骨传导运动耳机的不入耳开放聆听体验对于很多人来说依然是陌生的，线下体验就变得尤为重要。此前在一些线下合作店铺中已经能够体验到Shokz韶音的产品，但从产品丰富度、售前人员专业度上来说，品牌旗舰店势必要更胜一筹。

对于仅在线上了解过Shokz韶音产品的人来说，线下体验后可以进一步确认自己的购买意向；而对于那些不了解Shokz韶音产品的人来说，只要在店里短暂停留、试听，便能对这个品牌建立一个初步认知，同时感受到专业运动耳机的体验。

在运动耳机领域，这样拉通线上/线下的销售渠道还是首创。以往大家购买运动耳机时，要么依靠身边专业人士的推荐，要么依靠网上的评测，很难有机会在一个线下空间进行充分的体验。Shokz韶音的品牌旗舰店的存在，可以说是方便了潜在用户体验。

专业级产品加速向大众市场渗透

随着近些年全民健身热潮兴起，专业运动耳机早已不再是运动员的专属装备，正在成为大众日常会关注的消费电子产品。通过品牌旗舰店打通线上线下体验，进一步缩短品牌和大众之间的距离，无疑是加速专业运动耳机走向大众市场的一个可行性手段。下一步如何触及更多消费者，如何用自己的专业产品体验撬动更广的市场，相信是Shokz韶音接下来会重点关注的方向。

品牌旗舰店是建立品牌心智的重要一环，对于消费电子产品尤其是耳机品类还有额外的价值——线下的实际体验能够帮助消费者建立更为清晰的产品认知，也很容易影响到他们的消费决策。

虽然公司成立已有十年，但Shokz韶音并没有急于建设线下的品牌旗舰店。实际上回顾Shokz韶音的发展历程就能看到，这家公司过去花了更多精力在技术创新上，产品层面不断推陈出新，一步一个脚印来完善运动耳机的使用体验。