“三星”商业快评｜手机厂商扎堆四季度发新机，能否拯救疲弱的手机市场？｜封面天天见

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封面新闻记者 孟梅

进入四季度，国内各大手机厂商开始扎堆在2022年最后一个季度发布新品。华为、荣耀、小米、OV、中兴通讯以及久违了的魅族都陆续推出了本年度最后一款新品手机。

根据信通院最新数据显示，今年上半年国内智能手机出货量降至1.34亿部，同比减少了21.7%。前三季度整体数据也与上半年大致接近：信通院统计，1-9月国内总体出货量累计1.96亿部，同比下降21.1%。

全球市场的情况也没有好到哪里去。市场调研机构Canalys发布的2022年第三季度全球智能手机市场出货量报告显示，2022 年第三季度全球手机出货量持续三个季度下跌，同比下降 9%，成为自2014年以来，销量最低的第三季度。这个下降的幅度，基本与前两个季度的出货量同比跌幅持平。

一边是厂商密集发新机，一边是市场疲态尽显。尽管四季度手机市场迎来一波的年度新品上市，并且有双十一这样的年度购物节点。但全年的整体数据，依然不容乐观。按照统计机构Canalys的估计，2022年全年中国手机市场的出货量不及3亿台。目前看来，如果要达到这一出货目标，四季度国内手机市场的出货量缺口约为1亿部（以信通院数据为基准）。

需求降低、出货量下降的同时，手机行业还面临库存水位升高的风险。最近，全球第一大智能手机厂商三星就计划大幅调降明年智能手机出货量的预期，调降幅度为13%，换算下来预计将砍单约3000万部。

高通这样的上游芯片厂商上个月也在财报会议上表示，智能手机渠道超额库存状况严重，他们同时二度下修全球智能手机出货量预估。包括小米在内的手机厂商们也表示，四季度将积极利用国内外重大购物节，改善整体库存情况。

按照高通的预估，全球手机市场消费萎靡的情况可能会持续到2023年下半年。上下游厂商们当前面临的出货量走低、库存压力增大的情况短时间内难以获得根本性改善。

与整体市场的低迷表现不同的是，高端旗舰手机市场在2022年呈现出了逆势上扬的态势，是今年整个手机市场最大的亮点。

以二季度为例，根据Counterpoint提供的数据，全球高端智能手机(批发价大于等于400美元)的平均销售价格(ASP)同比增长了8%，达到了Q2创纪录的780美元。在销量方面，高端市场的整体表现已经连续9个季度优于全球整体智能手机市场。尤其值得一提的是，1000美元及以上价格段的智能手机销售额同比增长了94%。苹果、华为无疑成为这个市场最大的赢家，售价1300美元起的iPhone 14 Pro Max是10月中国市场最畅销的手机，华为推出的两款折叠屏手机在市场上也出现“一机难求”。

随着国产供应链对于折叠屏相关的方案和技术的不断成熟和精进，今年国产折叠屏市场已经迎来了一波爆发式的增长，市场规模，受众群体都获得了爆发式的增长。

但从数据来看，整个手机市场在2022年暂未开启大面积换机的热度，但从发布新机的频率来看，厂商还是要保持品牌热度和曝光度，为了换机潮到来之前，站住品牌风口，届时可以分一杯羹。

其实大家留意一下不难发现，12月左右发布的新机，几乎都是中低端为主，少数有几款旗舰机。而中低端机型的好处就是研发成本较低，直接选用公模+供应链配置，就能推出一款性价比较高的机型，其实对于厂商来说，还是有利润空间的。

更重要的一点是，12月是今年Q4的结束月，在这个季度曝光新品之后，势必目标是瞄准全年的销售周期，既是站稳住市场热度，也是为明年全年发展做一个铺垫周期，所以才会涌现12月新机潮。而疯狂的12月结束之后，也在暗示国内手机市场的竞争将愈加激烈，也使得国内手机市场的格局愈发扑朔迷离。但是这些对于消费者而言并不重要。毕竟如今选择变多，能够入手心仪产品的概率大大增加。对于要换机的消费者来说，这才最重要的。

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