“亿元”知乎Q3净亏损环比收窄近四成 战略重心转向高质量的用户增长

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封面新闻记者 欧阳宏宇

11月30日，知乎公布了2022年Q3未经审计的财务报告。财报显示，知乎在今年第三季度营收达到9.12亿元，同比增长11%，毛利率为48.7%，较去年同期下降2.9个百分点；净亏损额为2.69亿元，环比减少39%。财报同时披露了对A类普通股或美国存托股的回购情况，截至9月30日，已回购约490万股，总价约1320万美元。

具体到各业务线，付费会员业务继续扮演拉动知乎收入的主要抓手。财报显示，知乎付费会员收入达到3.35亿元，同比增长88.1%，在总收入中占比达到36.8%。围绕B端布局的商业内容解决方案业务实现营收2.65亿元，同比下降4.7%。值得注意的是，在疫情的持续影响下，知乎的广告业务持续萎缩，本季度录得收入1.97亿元，较去年同期的3.21亿元几近下降了四成。不过，知乎正在加快布局的职业教育业务已逐渐成长为第二增长曲线，在本季度的收入同比增长457.5%，在总收入中的占比也提升至8.6%。

对于内容社区而言，传统的业务模式应是围绕广告搭建起来的“二次售卖”，但近一段时间，不少互联网企业的广告收入都在下降。腾讯在今年三季度的广告收入环比下降了1%，金山办公今年Q3的广告收入也同比下降了4%，甚至将核心产品WPS的去广告化作为近期战略。就知乎而言，广告业务和内容商业化解决方案的本质属性都是广告，对此，财报解释到，这两部分业务收入的减少系行业受到宏观经济状况以及全国疫情的影响；同时，采取扩大付费用户数的方式维持收入的稳定。财报显示，知乎在第三季度月均付费会员数达到1090万，同比增长99.5%，付费会员数在MAU中的渗透率达11.2%。

面对在未来不确定性的影响，寻求可持续发展能力的需求，围绕公司的下一步业务布局，知乎创始人、董事长兼CEO周源表示，会继续将战略重点转向高质量的用户增长，进一步增强以内容为中心的商业模式实力和韧性。

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