“长寿”长寿花拟A股上市，营收依赖玉米油单一产品

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近期，山东证监局受理长寿花食品股份有限公司（以下简称“长寿花”）的上市辅导备案。辅导期限为2022年11月至2023年9月。这意味着2020年从港股退市的玉米油知名品牌长寿花要启动A股上市。但从业绩来看，长寿花存在着依赖玉米油单一产品的问题。

从财报来看，长寿花在港股上市期间的业绩数据略显尴尬。2019年，长寿花实现营业总收入30.42亿元，同比下滑12.77%，净利润3.21亿元，同比下滑7.60%。2020年上半年其营收和净利润分别为13.05亿元、1.33亿元，同比分别减少10.58%、13.35%。

不仅是业绩下滑，长寿花的营收还依赖于玉米油这一单一产品。从财报来看，长寿花的玉米油产品分为长寿花品牌玉米油和非品牌玉米油，玉米油的总销售额在总营收中的占比多年维持在八成以上。以2017年-2019年及2020年上半年的数据为例，2017年，长寿花品牌玉米油和非品牌玉米油的营收分别占总营收的51.7%、37.1%，合计88.8%；2018年，二者分别占总营收的44.7%、45.5%，合计90.2%；2019年，这一数字分别为57%、30%，合计87%；2020年上半年分别占总营收的69.6%、16.5%，合计86.1%。

在玉米油的产能方面，据长寿花官网介绍，除山东总部外，还在内蒙古鄂尔多斯、通辽、辽宁铁岭等地区建设了玉米油原料加工基地，现具备年加工玉米胚芽120万吨，年产精炼玉米油45万吨，年产小包装产品45万吨的生产能力。

或是意识到产品单一化问题，长寿花官网显示，2017年在长寿花健康厨房食品战略部署下，长寿花调味品系列、粮食系列产品上市，布局了包含食用油、调味品、粮食产品等在内的大健康厨房食品。

但截至目前，长寿花的产品多元化布局没有明显效果，消费者对于长寿花的认知仍停留在玉米油产品上，2018年-2020年上半年，长寿花品牌其他食用油占比分别为9.6%、11.3%、13.4%；非长寿花品牌其他食用油占比总营收为0.2%、0.9%、0.5%。

上海至汇营销咨询有限公司首席顾问张戟认为，长寿花想让拓展的新品被消费者接受，成为新的增长点，需要长时间的培育发展。“食用油领域，长寿花玉米油走的是健康路线，体量较大，如果小包装油能大规模铺开，玉米油发展还有大的空间。另外，如果要打破依赖玉米油的格局，最好是走多油种路径，推出稻米油、花生油等多品种的油，并且着力去培育。”

在九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，玉米油是长寿花的主打品牌，单一化也不是困境，其走健康化路线，关注三高人群、中老年人群等，长寿花只要持续在这一块发力，成长空间还是很大。“做好了这一块，也可以去布局其他产品。”

11月16日，新京报记者按照天眼查联系方式致电长寿花，接电人员回应称其对具体上市情况不是很清楚，听说公司已经进入辅导期，预计两三年后会正式上市。在品类发展上，目前公司除了玉米油，还在上新花生油品类以及调味品、米面粮油等厨房全品类产品。

新京报记者 刘欢

编辑 祝凤岚

校对 赵琳

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