“世界杯”商业快评丨中国品牌亮相世界杯，是赞助更是生意

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封面新闻记者 孟梅

这两天，万达作为世界杯顶级赞助商，又被一些网友喷了。万达又没有产品，为什么拿那么多钱去赞助世界杯，值吗？

在本届世界杯中，FIFA官方指定的中国赞助商总共有四家，分别是万达、Vivo、蒙牛和海信。其中，Vivo、蒙牛和海信都有自己的产品，唯独万达没有具体产品。

其实，如果说其他企业赞助世界杯通常是广告思维，而万达赞助体现的是体育产业思维。就拿这届卡塔尔世界杯来说，除了专业体育公司阿迪达斯，和其他赞助商相比，万达是唯一一个和国际足联有足球生意的。世界杯也是万达体育的主要赢利点。

万达与世界杯的结缘早在8年前就开始，2016年，万达集团与国际足联签下了赞助协议，时长15年，相关权益涵盖到2030年的4届世界杯。万达与蒙牛、海信和Vivo的营销诉求不同，万达本身有足球业务，有丰富的体育产业布局，早在2015年，万达就成立了体育公司，开始在体育产业布局发力。

万达体育旗下有盈方体育传媒和万达体育中国公司。其中，盈方体育传媒是全球领先的体育营销和体育媒体制作公司，与世界160家体育组织、25个体育大项、数百家赞助商、媒体集团保持良好合作，特别是在足球运动领域保持绝对优势。在这其中，世界杯恰恰是皇冠上的宝石。

以上一届俄罗斯世界杯为例，盈方及旗下的Host Broadcast Services（以下简称HBS）为国际足联媒体权利许可机构提供转播内容，对所有64场比赛进行超过1000小时的直播。整个俄罗斯世界杯期间，HBS播放超过1000条专题视频，包括宣传片、精彩片段和各类节目。

值得一提的是，盈方已被国际足联指定为亚洲地区的足球赛事转播独家销售代理，并代表国际足联与中国中央电视台就今年世界杯转播权洽谈了合同签订事宜。也就是说，对于中国球迷而言，本届卡塔尔世界杯的每一场比赛、每一个进球、每一秒画面，都由盈方提供。

尽管外界无从得知盈方在其中的具体收益，可毫无疑问这里面含金量巨大，可以肯定的是，万达是完全可以把赞助国际足联的钱赚回来的。如此一来，万达真正实现了取之于斯、用之于斯的世界杯经济正循环。

热闹归热闹，生意归生意。四年一度的世界杯，对球迷而言，是一个月的足球狂欢；对投身入局的企业而言，更关心的则是能否赚到钱。可见，世界杯之于万达，肯定是一笔好生意，值。

好了，关于商业快评丨中国品牌亮相世界杯，是赞助更是生意就讲到这。