“同比增长”京东小时购11.11战报：全周期销售增长80%，全品类小时达激发消费活力

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封面新闻记者 雷强

11月12日，京东到家发布11.11终极战报，10月31日晚8点至11月11日24点京东小时购销售额同比增长80%。11月10日晚8点，“巅峰28小时”开启仅10分钟，京东小时购收货用户同比去年增长100%，“小时达最快分钟达”服务覆盖全国超过1800个县区市。

与此同时，超20万家实体门店通过京东到家、京东小时购参与到今年11.11中来。

全品类小时达，全面激发消费活力

“全品类小时达”的即时零售，正在全面激发消费活力。京东到家、京东小时购11.11数据显示，数码、家电、酒水、美妆、生鲜、家装等众多品类获得同比三位数增长。

除了即时零售服务外，今年11.11，京东到家也为消费者提供吃喝玩乐用“一站式购齐”同城服务。其中，家政保洁服务成交额同比增长4.5倍，成交额TOP3品牌为轻喜到家、京东洗衣和58到家；“线上下单、到店消费”类型订单成交额同比增长150%，成交额TOP3品牌为星巴克、汉堡王、瑞幸咖啡。

以3C数码品类为例，数码产品销售额同比去年增长170%，家电品类同比增长超3倍。手机数据线同比增长180%，移动电源增长3.5倍。

最快分钟达的体验充分激发“他经济”“颜值经济”消费。京东到家、京东小时购上，男士洗面奶销售额同比增长5.4倍，男士上装同比增长超10倍。此外，精华液、眼部保养品销售额同比增长超100%，沐浴露、漱口水同比增长超120%，婴儿护肤品增长140%。

此外，京东到家、京东小时购11.11期间，酒水销售额同比增长190%，鲜牛肉、鲜羊肉、菌菇销售额同比增长超200%，牛腩、冰鲜鱼类、石榴、榴莲销售额同比增长均超100%。现制熟食销售额同比增长110%，烤鸭烧鸡类销售额同比增长3倍。

扎根实体，商家品牌获高质量增长

今年京东11.11以“给生活多点实在”为主题，京东到家、京东小时购更提供“实在的好物、实在是快”的即时购物体验，充分激发消费热情的同时，大量实体商家品牌获得全渠道高质量增长。

以品牌为例，今年11.11期间，小米在京东到家、京东小时购上的销售额同比增长220%，外星人、格力销售额同比增长3倍。小天才、步步高同比增长8倍。雅诗兰黛销售额同比增长160%，珂润销售额同比增长115%。

不仅是数码3C、美妆品牌，更多个护、酒水、生鲜品牌迎来即时零售渠道的新增量。五粮液销售额同比增长280%，茅台同比增长超10倍。力士、强生、欧莱雅、佳洁士销售额均有翻倍以上增长。可口可乐销售额同比增长130%，水果品牌佳农同比增长230%，肉类品牌泰森销售额增长150%。

今年11.11期间，沃尔玛蝉联超市商家冠军，山姆在京东小时购渠道11.11当天销售额同比增长超300%，永辉超市增长100%，华润万家增长200%。伊藤洋华堂11.11期间销售额同比增长超4倍，中百仓储同比增长180%，振华超市增长190%。

除了超市，美妆、运动、母婴、酒水等众多业态商家也获得销售大幅增长。其中，丝芙兰销售额同比增长超10倍，妍丽销售额同比增长200%，迪卡侬销售额同比增长280%。孩子王、乐友、京东母婴生活馆、爱婴室等母婴专卖店销售额同比增长超4倍。京东酒世界、酒仙网、1919、百川名品、华致酒行排名酒类专营店销售TOP5商家。

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