“广告”发挥广告道德约束惩戒作用，促进明星代言广告健康开展

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日前，国家市场监管总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星代言广告活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），站在贯彻以人民为中心发展理念和推进精神文明建设的高度，部署从广告代言活动全链条各环节对广告代言活动存在的问题进行清理和规范。广告道德委员会积极支持拥护，并将在多方共治中发挥积极作用。

明星是广告代言人的主要群体，作为公众人物，其言行举止对大众，特别是年轻人具有引导和示范作用。符合社会公德和传统美德的广告代言，商业利益和社会文明得到有机结合，是对文化的丰富，而违法失德明星进行广告代言，以及广告代言活动中的虚假、违法行为，妨碍社会安定，有悖社会良好风尚，严重污染社会风气。规范明星广告代言，不仅是对消费者负责，对广告市场负责，对代言人自己负责，更是对社会文明负责，是广告活动践行社会主义核心价值观，弘扬新时代中国特色社会主义文化的重要体现，是广告道德建设的重要内容。

《指导意见》除了代言人对广告活动的各个主体都提出了具体的要求，是对整个广告行业的有关代言活动的全面要求，同时，要求强化多方共治，鼓励有关行业道德委员会依法依规对明星广告代言等活动开展道德评议、评价活动，发挥道德约束惩戒功能。由中国广告协会牵头成立的广告道德委员会将在整治虚假违法广告部际联席会议指导下，制定出台明星代言广告活动评价评议办法，明确评价标准、评价程序和惩戒措施，具体组织开展广告道德评价评议工作，对于违反《指导意见》的广告代言人，给予行业内惩戒和行业间联合惩戒，充分发挥道德约束惩戒功能。要在广告行业倡导讲品位讲格调讲责任，支持德艺双馨代言人成为顶级流量，树立正确导向，坚决抵制低俗庸俗媚俗，禁止违法失德明星进行广告代言，切实把《指导意见》落到实处。广告道德委员会支持中国广告协会依照《广告法》规定，在明星代言广告活动规范中发挥行业组织作用，开展教育培训、咨询服务，引导阳光代言，强化行业自律，加强与各个方面合作，共同激浊扬清。

广告活动传递商品服务信息，同时传递社会价值观。法律与道德是广告活动航向正确、行稳致远的底线双桨，广告行业要高度重视广告道德建设，认真学习《指导意见》，落实法律法规和《指导意见》要求，依法、依规开展广告代言活动，共创和谐美好发展环境，共谱优质创新发展篇章。（赵践）

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