“亿元”格力电器三季报解读：补齐线上渠道短板，董明珠亲自直播带货

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封面新闻记者 孟梅 易弋力

10月30日晚，格力电器披露2022年三季报。报告显示，格力电器2022年前三季度实现营业总收入1483.44亿元，同比增长6.30%，归母净利润183.04亿元，同比增长17.00%，基本每股收益3.25元/股，同比增长19.93%。

格力电器三季报并未披露各业务板块经营数据，从半年报来看，空调业务依然是公司的营收支柱。格力电器上半年营收952.22亿元，同比增长4.58%；净利114.66亿元，同比增长21.25%。其中，空调业务营收为687.45亿元，占整体营收的比例达72.2%。

受困于线上渠道短板，格力的空调霸主地位受到了冲击。

实际上，近几年家电行业线上增长，线下萎缩的趋势一直在持续。根据全国家用电器工业信息中心数据，2019年我国家电行业线上市场零售额同比增长4.2%，市场份额达到38.7%；线下市场零售额同比下降5.8%，市场份额达到61.3%。

2020年开始格力对营销体系进行了大刀阔斧的改革，自建网上商城，把主要销售出口转到线上，留下线下百万经销门店来做体验、配送、服务及售后，董明珠也频频露脸亲自直播带货。2020年格力电器董事长董明珠进行直播带货共计13场，累计销售额高达476.2亿元。

华为研究专家、《华为国际化》作者周锡冰分析认为，一是董明珠作为企业家网红的热度很高，二是中国网民规模很大。随着消费者群体的年轻化，董明珠主动拥抱直播带货。在周锡冰看来，董明珠身上体现了一种企业家精神，而创新是企业家精神的灵魂。

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